Le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) consiste à surcharger une page web avec un mot-clé ou une expression pour manipuler le classement dans les moteurs de recherche. Les mots-clés visés sont placés de façon peu naturelle dans tout le contenu, souvent au détriment de la lisibilité et de l'expérience utilisateur. Le but est de faire paraître la page plus pertinente pour ces mots-clés aux yeux des moteurs de recherche.
Le bourrage de mots-clés est pourtant une technique SEO black hat qui peut nuire au classement d'un site. Les moteurs de recherche privilégient les contenus utiles et pertinents pour les internautes. Abuser des mots-clés peut entraîner des pénalités : la page perd des positions, voire disparaît des résultats. Utilisez plutôt les mots-clés de façon naturelle et misez sur un contenu utile et agréable à lire.