Un code de suivi (tracking code) est un bout de code ajouté à un site ou à une application pour collecter des données et les envoyer à des plateformes d'analytics, des outils marketing ou des régies publicitaires. Il suit les interactions des utilisateurs, comme les pages vues, les clics, les envois de formulaires ou les conversions, pour aider les entreprises à comprendre le comportement des visiteurs.
Les codes de suivi sont essentiels pour mesurer l'efficacité des campagnes marketing, comprendre l'engagement des utilisateurs et améliorer les performances du site. Ils fournissent des données précises sur l'usage du site ou de l'application, qui servent ensuite à optimiser le contenu, l'expérience utilisateur et les stratégies de conversion.