Une data layer (couche de données) est une structure qui sert à collecter, organiser et stocker les données d'un site ou d'une application web. Elle joue le rôle d'un réservoir central qui rassemble les informations sur les interactions des utilisateurs, comme les clics, les envois de formulaires et les pages vues, et les met à disposition des outils de suivi ou d'analyse.
La data layer est importante, car elle garantit une collecte de données exacte et efficace pour l'analytics, le suivi et le marketing. Avec une data layer, les entreprises obtiennent des données plus fiables, un meilleur suivi et un marketing plus simple à piloter. Les insights sont meilleurs et les décisions mieux informées.