Un identifiant d'appareil (device ID) est un code alphanumérique unique attribué à un appareil, comme un smartphone, une tablette ou un ordinateur, pour l'identifier et le distinguer des autres. Les applications, les sites et les services l'utilisent pour suivre l'activité de l'appareil, gérer les réglages et proposer une expérience personnalisée.
Les identifiants d'appareil sont utiles aux entreprises dans le développement d'applications mobiles et le marketing digital : ils permettent de reconnaître les utilisateurs qui reviennent, d'analyser leur comportement et d'adapter les contenus ou les publicités. Les entreprises doivent toutefois les traiter avec soin pour respecter les règles de protection de la vie privée et garder la confiance des utilisateurs.