Une landing page (page d'atterrissage) est une page web dédiée, conçue pour inciter les visiteurs à faire une action précise, comme acheter, s'inscrire à une newsletter ou télécharger un contenu. Contrairement aux pages classiques d'un site, une landing page vise un seul objectif, souvent lié à une campagne marketing ou à une annonce.
Les landing pages sont essentielles en marketing digital, car elles maximisent les chances de conversion. Par exemple, une entreprise qui lance une campagne publicitaire ciblée peut envoyer les internautes vers une landing page qui présente une offre spéciale avec un appel à l'action (CTA) clair. En supprimant les distractions et en simplifiant le parcours, la landing page guide efficacement les visiteurs vers l'action souhaitée, augmente le taux de conversion et sert les objectifs marketing.