Le link bait (appât à liens) désigne un contenu créé pour attirer des backlinks d'autres sites. Le but est de créer quelque chose de si utile, intéressant ou facile à partager que d'autres sites ou internautes font naturellement un lien vers lui. Il peut s'agir d'articles, d'infographies, de vidéos, d'outils, voire de contenus interactifs qui apportent de la valeur ou suscitent de fortes émotions.
Le link bait est une stratégie SEO qui augmente l'autorité et la visibilité d'un site grâce à des backlinks de qualité. Plus une page reçoit de backlinks de sources reconnues, plus elle peut se classer haut dans les résultats de recherche. Un bon link bait se démarque, suscite beaucoup d'engagement et intéresse un large public.