Un mot-clé secondaire est un mot-clé d'appui, lié au mot-clé principal, mais plus précis et moins concurrentiel. Il affine le contenu et renforce sa pertinence pour les moteurs de recherche, sans éclipser le sujet principal de la page. Les mots-clés secondaires couvrent en général des sujets proches, des variantes ou des expressions de longue traîne qui complètent le mot-clé principal.
Par exemple, si le mot-clé principal est « marketing digital », les mots-clés secondaires peuvent être « stratégies SEO », « e-mail marketing » ou « marketing de contenu ». Les intégrer naturellement au contenu augmente les chances de se classer sur plusieurs recherches, pour une portée plus large et une meilleure expérience utilisateur.