Les mots-clés de marque sont des termes de recherche qui contiennent le nom d'une marque ou l'une de ses variantes. Ils sont utilisés par des personnes qui cherchent précisément une marque, un produit ou un service. Par exemple, une recherche avec un nom de marque suivi de « chaussures » ou d'un nom de produit est un mot-clé de marque, car elle contient le nom de la marque.
Les mots-clés de marque ont beaucoup de valeur pour les entreprises, car ils attirent en général des internautes qui connaissent déjà la marque et sont plus avancés dans leur décision d'achat. Ils sont souvent moins concurrentiels et convertissent mieux que les mots-clés génériques, car une personne qui cherche une marque a plus de chances d'acheter.