La page d'entrée est la première page sur laquelle un visiteur arrive quand il accède à un site. C'est le point de départ de sa navigation, souvent appelé « landing page ». Il peut s'agir de la page d'accueil ou de toute autre page ouverte directement depuis un moteur de recherche, une annonce ou un lien externe.
Les pages d'entrée sont importantes, car elles marquent le début du parcours du visiteur sur le site. Elles doivent offrir une bonne expérience, se charger vite et guider clairement les visiteurs vers d'autres contenus ou actions utiles, comme un achat ou un formulaire à remplir.