Le paiement par clic (PPC, pour pay-per-click) est une forme de publicité en ligne où l'annonceur paie chaque fois qu'un internaute clique sur son annonce. Ce modèle sert souvent à attirer du trafic vers un site grâce à des annonces affichées sur les moteurs de recherche ou d'autres plateformes. Le principe : l'entreprise ne paie que les clics réels, ce qui en fait un moyen rentable d'obtenir un trafic ciblé.
Dans une campagne PPC, l'annonceur choisit des mots-clés liés à ses produits ou services, et ses annonces s'affichent auprès des internautes qui recherchent ces termes. Le coût de chaque clic varie selon la concurrence sur le mot-clé et la pertinence de l'annonce pour la recherche. Avec une bonne stratégie et une bonne optimisation, le PPC offre une visibilité immédiate et aide les entreprises à toucher des publics précis plus efficacement.