La propagation désigne la façon dont le moteur de recherche repère les changements faits sur un site, comme les mises à jour de contenu, les changements techniques ou les optimisations. Les moteurs de recherche mesurent l'effet des nouveaux mots-clés ajoutés, des nouveaux backlinks obtenus, etc.
La propagation détermine aussi la façon dont les robots d'exploration et d'indexation réagissent aux changements, ce qui aide le site à mieux se classer au fil du temps. Ces modifications, et la possibilité de les suivre, aident les propriétaires de sites à planifier leur travail SEO et à attirer des visiteurs.