Le SEO black hat désigne des pratiques contraires à l'éthique qui cherchent à manipuler les algorithmes des moteurs de recherche pour améliorer le classement d'un site. Parmi les techniques courantes : le bourrage de mots-clés, le texte caché, le cloaking, l'achat de liens, l'article spinning et les pages satellites. Ces méthodes enfreignent les consignes des moteurs de recherche et privilégient les résultats rapides au détriment de la qualité et de l'expérience utilisateur.
Le SEO black hat peut entraîner de lourdes pénalités : perte de visibilité, chute dans le classement, voire suppression totale des résultats de recherche. Pour une croissance durable et une bonne crédibilité, les entreprises doivent miser sur des pratiques SEO éthiques, appelées SEO white hat, qui privilégient un contenu de qualité, des liens obtenus honnêtement et une bonne expérience utilisateur.