Les signaux de marque sont les facteurs et les indicateurs qui aident les moteurs de recherche et les internautes à juger la crédibilité et la réputation d'une marque à travers son site. Cette crédibilité se construit à partir de nombreuses sources : backlinks venant de sites qui font autorité, avis clients, contenus sur les réseaux sociaux et image de marque cohérente sur tous les canaux digitaux.
Ils jouent un rôle très important en SEO, car beaucoup de moteurs de recherche tiennent compte de la crédibilité d'un site pour le classer plus haut dans les résultats de recherche (SERP). Une marque bien établie a plus de chances de bien se classer qu'une marque qui doit encore gagner la confiance de ses clients.