La structure de domaine désigne l'organisation et les liens entre les URL d'un site. Elle montre comment les différentes pages se rattachent les unes aux autres. Elle comprend en général le domaine principal, d'éventuels sous-domaines, des dossiers et des pages. Par exemple, « www.example.com/produits/chaussures » montre que « chaussures » fait partie de la section « produits ».
Une bonne structure de domaine rend un site plus facile à parcourir et à comprendre, pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche. Les visiteurs trouvent vite ce qu'ils cherchent, et les moteurs de recherche indexent et classent mieux votre contenu. Votre site gagne en visibilité.