Le texte de lien, aussi appelé texte d'ancrage, est le texte cliquable d'un lien hypertexte qui mène vers une autre page ou ressource. C'est la partie du lien que l'utilisateur voit et sur laquelle il clique. Le texte de lien compte pour l'expérience utilisateur comme pour le SEO, car il donne du contexte sur le contenu vers lequel le lien mène.
Par exemple, dans la phrase « Consultez notre guide sur les bonnes pratiques SEO », le texte de lien est « bonnes pratiques SEO ».
Les moteurs de recherche utilisent le texte de lien pour comprendre la pertinence de la page liée : un texte descriptif et pertinent peut donc améliorer le SEO d'une page. Évitez les formules génériques comme « cliquez ici » et préférez des mots-clés précis qui décrivent le contenu de la page liée.