Un visiteur unique est une personne distincte qui accède à un site sur une période donnée, en général un jour, une semaine ou un mois. Cet indicateur exclut les visites répétées d'un même utilisateur : chaque personne n'est comptée qu'une fois, quel que soit le nombre de ses retours.
En suivant les visiteurs uniques, les entreprises mesurent précisément la portée de leur site et la taille de leur audience. Cela aide à comprendre l'évolution de l'acquisition, à affiner le ciblage et à évaluer l'efficacité des campagnes marketing ou des contenus pour attirer de nouveaux visiteurs.