La checklist du nom de domaine pour votre marque

Nos conseils pour choisir un nom de domaine avant d'acheter

Voici les questions à vous poser avant d'ajouter votre nom de domaine préféré au panier. Ces conseils vous feront gagner du temps, de l'argent et vous éviteront des regrets.

1. Le domaine est-il disponible ?

Vous avez déjà tapé un nom dans un moteur de recherche pour découvrir 10 entreprises différentes portant le même nom ? Cela peut aussi vous arriver. Voici ce qu'il faut vérifier.

• Vérifiez que le nom que vous voulez acheter est unique.

• Vérifiez qu'il ne correspond à aucune marque déposée. Vous éviterez des problèmes juridiques.

• Vérifiez si le .com est libre. Sinon, regardez des alternatives fiables comme .fr, .co, .io, .ai ou toute autre extension adaptée à votre marque.

• Enregistrez aussi les fautes de frappe courantes et les versions au pluriel ou au singulier, avec des redirections.

• Si vous prévoyez de travailler en plusieurs langues, vérifiez les conflits de translittération et les versions internationalisées.

• Une fois le nom choisi, documentez son usage et prévoyez de déposer votre propre marque dès que possible.

2. Le nom de domaine est-il facile à taper ?

Reprenons votre propre expérience. Qu'est-ce qui est facile à rechercher sur le web ? Un nom dont vous vous souvenez, ou un nom si compliqué qu'il vous échappe ? Vous avez déjà dû épeler une adresse trois fois au téléphone ou la taper deux fois sur votre mobile parce qu'elle était compliquée ? C'est le signe qu'un nom joue contre vous. Votre domaine doit être rapide à dire, facile à retenir et simple à taper du premier coup.

• Il doit être court et net, avec un mot ou une combinaison de deux mots. Les noms longs perdent les utilisateurs.

• Évitez les tirets, les chiffres et les caractères spéciaux : ils ralentissent la saisie et augmentent les erreurs.

• Utilisez des mots simples à l'orthographe familière. Évitez d'être trop créatif ou de jargonner.

• Évitez les lettres doublées et les répétitions piégeuses qui provoquent des fautes de frappe.

• Faites le test du « dit une fois » : quelqu'un l'entend et le tape correctement.

• Si vous visez l'international, dites le nom avec différents accents et vérifiez qu'il se prononce bien.

3. Conseils SEO pour votre nom de domaine

En plus de plaire à votre public, votre nom de domaine doit plaire aux moteurs de recherche. Un domaine aide le SEO quand il inspire confiance, se retient et se partage facilement en lien. Pas besoin de mots-clés exacts dans le nom pour être bien classé. Les moteurs de recherche accordent plus d'importance à un contenu utile, une structure de site propre et de bons liens. Voici ce qu'il faut garder en tête.

• Votre nom de domaine doit ressembler à un nom de marque, pas à une suite de mots-clés.

• Si vous voulez un léger indice, un mot simple lié à votre activité suffit, à condition de rester naturel.

• Si votre site est international, préférez une extension .com plutôt qu'une extension nationale.

• Assurez-vous que le nom conviendra à vos futurs sujets, pour ne pas vous enfermer dans un mot-clé ou une spécialité.

• Choisissez un domaine facile à prononcer et à taper : vous gagnerez naturellement du trafic direct et des recherches de marque.

• Après l'achat, fixez une seule version canonique, avec ou sans www, et tenez-vous-y grâce à des redirections pour préserver la valeur de vos liens.

4. L'extension du domaine a-t-elle du sens pour vous ?

Le nom suffit-il ? Non, l'extension compte aussi beaucoup. Elle crée la première impression. Elle indique où vous opérez, qui vous êtes et à quel point le site paraît sûr. Choisissez une extension en laquelle votre public a déjà confiance et qui convient à votre marché aujourd'hui comme demain.

• L'option la plus sûre est l'extension .com.

• Si vous êtes ancré dans un pays précis et voulez attirer uniquement le public local, choisissez une extension nationale.

• Réservez le .org aux associations et évitez-le pour une marque à but lucratif.

• Ne vous réjouissez pas trop vite d'une extension bon marché. Certaines nouvelles extensions sont abordables la première année puis chères ensuite.

• Évitez les extensions connues pour le spam.

5. La plateforme vous facture-t-elle le juste prix ?

Le besoin de sites web augmente, et le nombre de vendeurs de domaines aussi. Certains sont honnêtes, d'autres font des marges énormes. Les prix paraissent simples sur la page d'accueil, mais le vrai coût apparaît au renouvellement ou quand vous avez besoin d'aide. Vérifiez la facture complète de la première année et des suivantes, et assurez-vous qu'il n'y a pas de frais cachés pour des fonctions de base que vous utiliserez.

• Comparez le prix de la première année et celui du renouvellement pour la même extension.

• Vérifiez si le nom est un domaine premium avec des frais de renouvellement plus élevés chaque année.

• Regardez si la protection de la vie privée est incluse ou facturée en option.

• Vérifiez que l'hébergement DNS est gratuit et gère les enregistrements dont vous avez besoin : A, CNAME, TXT, MX, SRV, CAA.

• Regardez s'il existe des remises sur plusieurs années et si elles bloquent le tarif de renouvellement.

• Assurez-vous de pouvoir tout gérer vous-même, serveurs de noms, enregistrements glue et modifications de zone, sans ouvrir de ticket.

6. Le domaine a-t-il déjà été utilisé ?

Votre domaine a peut-être appartenu à une autre marque qui ne l'a pas renouvelé. Il a pu servir à une activité totalement différente de la vôtre, ou à un site de spam. Vérifiez son historique avant de l'enregistrer pour votre marque.

• Consultez l'historique WHOIS pour voir les anciens propriétaires et la fréquence des changements.

• Regardez les anciennes versions sur les archives du web et notez ce que le site vendait ou affichait.

• Analysez les backlinks à la recherche de liens douteux, de fermes de liens ou de pages piratées.

• Vérifiez les listes noires d'emails courantes pour voir si le domaine ou son IP y figure.

• Envoyez un email test depuis un sous-domaine de test vers Gmail et Outlook, et voyez s'il arrive en boîte de réception.

7. Pouvez-vous obtenir rapidement un certificat SSL ?

Votre domaine doit pouvoir obtenir vite un certificat de sécurité. Si le SSL est difficile à émettre, certains navigateurs avertiront les visiteurs, et des formulaires ou paiements risquent d'échouer. Choisissez un domaine et une configuration qui vous sécurisent en quelques minutes.

• Vérifiez que votre extension fonctionne bien avec les fournisseurs de certificats courants.

• Préférez les hébergeurs et CDN qui proposent un SSL gratuit et automatique.

• Repérez les contenus mixtes sur vos pages et corrigez les anciens liens HTTP.

• Testez le SSL de votre site en ligne avec un outil de vérification et visez la note A.

• Activez le renouvellement automatique des certificats pour qu'ils n'expirent jamais à votre insu.

8. Le domaine gère-t-il bien les sous-domaines ?

Vous démarrez peut-être petit. Mais en grandissant, vous ajouterez sans doute des applications, une API, de la documentation, un blog, une page de statut ou des sites régionaux. Votre domaine doit les gérer facilement. Voici ce qu'il faut faire.

• Vérifiez que votre DNS permet d'ajouter vite de nombreux enregistrements et gère CNAME et ANAME, ou l'aplatissement à la racine.

• Assurez-vous que votre hébergeur ou CDN permet de rattacher de nombreux sous-domaines à un même projet.

• Prévoyez le SSL tôt, utilisez un certificat wildcard pour plusieurs hôtes et vérifiez que votre configuration le permet.

9. Les comptes sociaux et les adresses email sont-ils cohérents ?

Votre nom de domaine doit être cohérent partout pour qu'on vous trouve vite et qu'on vous fasse confiance. Vérifiez que le même identifiant est libre sur les grandes plateformes et que vos adresses email sont propres et faciles à lire.

• Cherchez l'identifiant sur Instagram, X, LinkedIn, YouTube et les plateformes qu'utilise votre public.

• Visez le même identifiant partout, ou la variante propre la plus proche.

• Réservez les identifiants le jour même de l'achat du domaine et ajoutez les informations de base du profil avec un lien.

10. La propriété du domaine est-elle assurée pour l'avenir ?

L'avenir de votre domaine et de votre site dépend de l'endroit où vous l'achetez et le gérez. Certains registraires rendent la propriété simple et sûre. D'autres cachent les réglages clés, poussent des options payantes ou ralentissent les transferts. Pensez long terme. Vérifiez tout ceci sur votre plateforme.

• Une adresse email professionnelle sur le compte et des contacts technique et facturation séparés.

• La protection WHOIS gratuite pour votre extension.

• Une procédure de transfert sortant simple si vous devez changer un jour.

• Des canaux d'assistance clairs, chat, email ou téléphone 24h/24 et 7j/7 ou seulement des tickets, avec les délais de réponse moyens.

• Les conditions de remboursement et de résiliation.

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Ensuite, activez la protection de la vie privée en un clic, choisissez l'extension qui vous convient, et c'est fait. Configurez le DNS en quelques minutes et obtenez le SSL automatiquement pour que votre site, vos emails et vos outils se connectent proprement. Simple, non ? C'est parti. Pour en savoir plus sur le choix du nom, lisez notre article nos meilleurs conseils de nom de domaine. Découvrez aussi comment trouver un nom de domaine pas cher. Pour une vue complète, lisez notre guide de référence pourquoi les noms de domaine existent sur internet.

Questions fréquentes