Deux visiteurs arrivent sur la même page de tarifs. L'un lit le texte et part. L'autre répond à un court quiz sur la taille de son équipe et son budget, puis voit une formule recommandée. Le second visiteur est resté trois minutes sur la page et a demandé une démo.
Ce quiz est du contenu interactif. Le contenu interactif est tout contenu web qui demande au visiteur de participer activement plutôt que de consommer passivement du texte ou des images. Clics, sélections, saisies et réponses transforment une page statique en expérience à double sens. Voici ce qu'il comprend et pourquoi il compte pour l'engagement.
Qu'est-ce que le contenu interactif ?
Le contenu interactif est un contenu qui réagit en temps réel aux actions du visiteur. Au lieu de faire défiler des paragraphes, le visiteur clique sur des boutons, répond à des questions, déplace des curseurs ou fait des choix qui changent ce qui s'affiche à l'écran.
L'interaction produit un résultat personnel : une recommandation de produit, une estimation calculée, un rapport sur mesure ou un score. Ce résultat donne au visiteur une raison de rester plus longtemps et de retenir ce qu'il a appris.
Exemples courants de contenu interactif
Les exemples de contenu interactif vont du simple au complexe. Les quiz et les évaluations posent des questions et donnent un résultat selon les réponses. Les calculateurs permettent de saisir des chiffres et de voir un résultat immédiat, comme une estimation de prêt immobilier ou des frais de livraison.
Les sondages et les enquêtes recueillent des avis en un clic. Les infographies interactives révèlent des données au fil du défilement ou du survol. Les configurateurs de produit permettent aux acheteurs de personnaliser des options et de voir le prix évoluer en direct. Chaque format répond à un objectif différent, mais tous demandent une participation.
Pourquoi le marketing de contenu interactif fonctionne
Le marketing de contenu interactif fonctionne parce que la participation crée de l'investissement. Quand quelqu'un passe deux minutes à répondre aux questions d'un quiz, il se sent lié au résultat. Ce lien le rend plus enclin à laisser son e-mail, à demander un suivi ou à revenir plus tard.
Il vous donne aussi des données. Les réponses aux quiz, les résultats de sondages et les saisies des calculateurs révèlent ce qui compte pour votre audience. Vous connaissez ses priorités sans lui demander de remplir une longue enquête.
Comment choisir le bon format
Adaptez le format interactif à votre objectif. Utilisez un quiz pour segmenter les visiteurs selon leurs besoins. Utilisez un calculateur quand votre produit implique des chiffres que le visiteur veut estimer. Utilisez un sondage pour obtenir un retour rapide sur une seule question.
Commencez simple. Un quiz de cinq questions ou un calculateur à deux champs suffit pour voir si votre audience s'engage. Vous pourrez ajouter de la complexité quand vous verrez ce que les gens utilisent vraiment.
Les éléments interactifs se combinent aussi bien avec d'autres outils d'engagement. Une page de résultat de quiz peut inclure un pop-up de défilement qui propose un guide détaillé. Lisez l'article sur la conception de l'interaction sur un site web pour comprendre comment ces éléments s'articulent visuellement.
Pour d'autres tactiques d'engagement, voyez comment augmenter l'engagement d'un site web et comment améliorer l'engagement d'un site web.
Questions fréquentes
Ai-je besoin d'un développeur pour créer du contenu interactif ?
Des éléments interactifs simples comme les quiz, les sondages et les calculateurs se construisent avec des outils visuels qui ne demandent aucun code. Lisez qu'est-ce que la conception de l'interaction sur un site web pour prévoir le comportement des éléments sur la page.
Le contenu interactif ralentit-il mon site ?
Des scripts lourds et de gros fichiers multimédias peuvent ralentir les pages. Gardez des éléments interactifs légers et testez le temps de chargement après les avoir ajoutés. Un quiz rapide sur une page lente nuit quand même à l'expérience globale.
Quel contenu interactif fonctionne le mieux pour générer des contacts ?
Les quiz et les évaluations qui donnent un résultat personnalisé en échange d'une adresse e-mail marchent bien. Le résultat doit sembler valoir l'inscription. Un générique « Saisissez votre e-mail pour voir les résultats », sans résultat attractif, convertit mal.
Le contenu interactif peut-il remplacer les articles de blog ?
Le contenu interactif complète le contenu écrit plutôt qu'il ne le remplace. Associez les articles à des quiz ou des calculateurs sur le même sujet. Voyez comment augmenter le temps passé sur un site pour d'autres moyens de garder les visiteurs en exploration.
Comment mesurer la performance d'un contenu interactif ?
Suivez le taux d'achèvement, le temps passé sur la page et le taux de conversion de l'élément interactif. Si la plupart des gens commencent sans finir, simplifiez les questions. Les statistiques de WEMASY montrent comment les visiteurs interagissent avec chaque page de votre site.
Puis-je ajouter des éléments interactifs avec WEMASY ?
Le créateur de site web de WEMASY prend en charge les formulaires, les quiz et d'autres blocs interactifs que vous ajoutez à n'importe quelle page depuis l'éditeur visuel. Vous les construisez et les mettez à jour sans écrire de code.