Une équipe publie trois articles de blog par semaine sans objectif clair. Une autre publie deux fois par mois, chaque contenu étant lié à un objectif trimestriel. La première fait du marketing de contenu sans stratégie. La seconde a les deux. Devinez laquelle voit une croissance régulière du trafic et des prospects six mois plus tard.
Le marketing de contenu est la pratique qui consiste à utiliser un contenu de valeur pour attirer et fidéliser des clients. La stratégie de contenu est le plan qui décide ce que vous créez, pourquoi vous le créez et comment vous mesurez la réussite. Il vous faut les deux, mais ils n'opèrent pas au même niveau. Voici comment les comparer et pourquoi les confondre mène à des efforts gaspillés.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est l'activité continue qui consiste à créer et partager du contenu utile pour bâtir une audience et produire des résultats pour l'entreprise. Il inclut les articles de blog, les vidéos, les e-mails, les guides et tout format qui aide votre audience avant de lui demander d'acheter. L'accent est mis sur le quoi et le comment pour toucher les gens par le contenu.
Le marketing de contenu est une discipline, comme le marketing par e-mail ou le marketing sur les réseaux sociaux. Il a ses bonnes pratiques, ses formats courants et des résultats mesurables. Quand les gens disent qu'ils « font du marketing de contenu », ils veulent dire qu'ils publient activement pour développer leur marque.
Qu'est-ce que la stratégie de contenu ?
La stratégie de contenu est la couche de planification qui se situe au-dessus du marketing de contenu. Elle définit votre audience, vos objectifs, vos thèmes, votre rythme de publication et vos indicateurs de réussite. La stratégie répond au pourquoi et au quand avant que le marketing réponde au quoi et au comment.
Sans stratégie, le marketing de contenu devient un tapis roulant. Vous publiez parce que vous pensez que c'est nécessaire, pas parce que chaque contenu sert un but défini. La stratégie transforme une production au hasard en effort coordonné où chaque article, vidéo ou e-mail se relie à un objectif d'entreprise.
Comment le marketing de contenu et la stratégie de contenu fonctionnent ensemble
Voyez la stratégie comme le plan d'architecte et le marketing comme le chantier. Votre stratégie de contenu donne la direction. Votre marketing de contenu l'exécute semaine après semaine. Vous revoyez la stratégie chaque trimestre pour l'ajuster selon ce que disent les données du marketing.
Une bonne répartition entre marketing de contenu et stratégie de contenu ressemble à ceci. La stratégie décide de se concentrer sur trois groupes de sujets au prochain trimestre. Le marketing produit les articles, les e-mails et les publications sociales de ces groupes. La stratégie analyse les performances et déplace les priorités. Le marketing continue de publier selon le plan mis à jour.
Si l'un ou l'autre de ces concepts est nouveau pour vous, commencez par ce qu'est le marketing de contenu, puis lisez ce qu'est la stratégie de contenu pour comprendre le côté planification. Pour une vue pratique de l'équilibre entre types de contenu, voyez la stratégie de contenu intemporel et de contenu d'actualité.
Questions fréquentes
Peut-on faire du marketing de contenu sans stratégie de contenu ?
Vous pouvez publier du contenu sans stratégie formelle, et beaucoup d'entreprises le font au début. Le problème, c'est l'irrégularité et les efforts gaspillés. Sans plan, vous obtenez un contenu qui ne se relie pas aux objectifs de l'entreprise et ne s'appuie pas sur les précédents.
Qu'est-ce qui vient en premier, la stratégie de contenu ou le marketing de contenu ?
La stratégie d'abord, même si ce n'est qu'un simple plan d'une page. Définissez votre audience, vos objectifs et vos sujets avant de publier quoi que ce soit. Une fois le plan établi, le marketing de contenu devient l'exécution continue de ce plan.
Qui s'occupe de la stratégie de contenu et qui du marketing de contenu dans une équipe ?
Dans les grandes équipes, un stratège ou un responsable marketing détient le plan pendant que les rédacteurs et les créateurs s'occupent de l'exécution. Dans les petites équipes, une seule personne fait souvent les deux. Les rôles sont distincts en théorie, mais souvent cumulés en pratique.
Comment construire une stratégie de contenu pour un nouveau site ?
Commencez avec cinq à dix pages essentielles et trois à cinq sujets de blog tirés de ce que cherche votre audience. Publiez régulièrement pendant trois mois, puis analysez les statistiques pour affiner le plan. Construisez le site avec le créateur de site web de WEMASY pour ajouter des pages à mesure que votre stratégie grandit.
La stratégie de contenu inclut-elle la planification SEO ?
Oui. La recherche de mots-clés et le choix des sujets sont au cœur de toute stratégie de contenu. L'outil SEO de WEMASY vous aide à repérer les sujets qui ont une demande de recherche, pour que votre stratégie vise les requêtes que votre audience tape vraiment dans les moteurs.
À quelle fréquence revoir votre stratégie de contenu ?
Revoyez-la au minimum chaque trimestre. Vérifiez si vos thèmes correspondent toujours aux besoins de l'audience et si la production de votre marketing de contenu atteint les objectifs fixés. Ajustez les sujets, les formats ou la fréquence de publication selon ce que montrent les données.