Les créateurs de contenu ne sont pas seulement des influenceurs qui publient des selfies. Cette étiquette passe à côté de l'essentiel du métier. Un créateur de contenu est toute personne qui produit régulièrement du contenu original pour une audience, du boulanger qui filme des astuces de recettes au consultant qui écrit chaque semaine une analyse de son secteur. Le format change. Le cœur du métier, non.
Un créateur de contenu planifie, produit et publie des contenus conçus pour informer, divertir ou inspirer une audience précise. Ces contenus peuvent être de la vidéo, du texte, de l'audio ou des images. Le créateur maîtrise tout le processus, de l'idée à la publication. Voici à quoi ressemble ce rôle en pratique et comment il se relie au contenu dont votre entreprise a besoin.
Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?
Un créateur de contenu est une personne qui réalise régulièrement du contenu original pour une audience. À la différence d'un contributeur ponctuel, un créateur maintient un rythme de production constant et bâtit une relation avec ses abonnés au fil du temps. Il comprend ce que veut son audience et adapte ses contenus en conséquence.
Le terme couvre un large éventail. Un créateur de contenu pour les réseaux sociaux peut se concentrer sur des vidéos courtes et des publications. Un créateur de contenu pour une entreprise peut écrire des articles de blog et des newsletters. Certains créateurs travaillent pour leur marque personnelle. D'autres créent pour le compte d'une entreprise. Les compétences se recoupent même quand le contexte diffère.
Que fait un créateur de contenu ?
Au quotidien, un créateur de contenu étudie des sujets, rédige ou enregistre, monte, publie et analyse les performances. Il reste au courant de ce qui intéresse son audience et ajuste sa production selon les retours et les données. C'est en partie du travail créatif, en partie de la gestion de projet.
Les bons créateurs pensent aussi à la diffusion. Publier une vidéo n'est que la moitié du travail. La montrer aux bonnes personnes par la recherche, l'e-mail ou les réseaux sociaux est l'autre moitié. Cette double attention portée à la création et à la portée distingue les créateurs professionnels des amateurs.
Les créateurs de contenu et le marketing d'entreprise
Toute entreprise qui publie en ligne a besoin de quelqu'un qui joue le rôle de créateur, même si c'est le fondateur qui porte plusieurs casquettes. Vous n'avez pas besoin d'embaucher à plein temps pour commencer. Il vous faut quelqu'un qui comprend votre audience et sait transformer des idées en contenus terminés à un rythme régulier.
Les créateurs travaillent dans le cadre d'un plan plus large. Leur production doit s'aligner sur votre stratégie de contenu et soutenir vos objectifs de marketing de contenu. Le créateur fabrique les contenus. La stratégie décide lesquels comptent le plus. Pour un regard plus approfondi sur le processus de production lui-même, découvrez la création de contenu numérique.
Questions fréquentes
Faut-il embaucher un créateur de contenu pour votre entreprise ?
Beaucoup de petites entreprises commencent avec le fondateur ou un membre de l'équipe qui crée du contenu à temps partiel. Faites appel à une aide dédiée quand les besoins de production dépassent ce que votre équipe peut tenir. Le rôle compte plus que le titre sur la carte de visite.
Quelles compétences faut-il pour être créateur de contenu ?
Une bonne écriture ou une bonne présence à l'image, des bases de montage et une compréhension de l'audience forment le socle. Les créateurs ont aussi besoin de régularité et de la capacité d'accepter les retours. Les compétences techniques s'apprennent. Comprendre son lecteur ne se simule pas.
Un créateur de contenu, est-ce la même chose qu'un rédacteur publicitaire ?
Il y a des recoupements, mais les rédacteurs publicitaires se concentrent sur des textes persuasifs qui poussent à agir. Les créateurs de contenu produisent souvent une gamme de formats plus large, dont des articles pédagogiques et des vidéos. Beaucoup de créateurs écrivent aussi des textes de vente, mais les rôles ne sont pas identiques.
Où les créateurs de contenu publient-ils leurs travaux ?
La plupart des créateurs en entreprise publient sur le site de l'entreprise, dans leur liste d'e-mails et sur les réseaux sociaux. Un site vous donne un contrôle total sur votre contenu. Construisez et gérez le vôtre avec le créateur de site web de WEMASY, pour que votre créateur ait un vrai foyer pour chaque contenu.
Comment les créateurs de contenu mesurent-ils leur réussite ?
Les vues, l'engagement et les conversions sont les trois grands indicateurs. Un créateur suit quels contenus sont partagés, lesquels retiennent les lecteurs sur la page et lesquels mènent à des inscriptions ou à des ventes. Les statistiques de WEMASY montrent les performances des pages, pour que les créateurs misent sur les formats qui marchent.
Une même personne peut-elle être à la fois créateur de contenu et stratège ?
Tout à fait, surtout dans les petites équipes. La même personne peut planifier les sujets à partir de l'étude de l'audience, puis créer les contenus. Quand la production grandit, séparer la stratégie et la création entre plusieurs rôles aide souvent à garder la qualité des deux côtés.