Vous passez trois heures à lire des articles sur un sujet qui intéresse vos clients. Vous en trouvez sept bons, vous gardez les deux qui l'expliquent le mieux et vous les partagez dans votre e-mail hebdomadaire, avec un court mot sur l'intérêt de chacun. Vos abonnés répondent pour vous remercier. Vous n'avez écrit aucun de ces articles. Vous avez pourtant apporté une vraie valeur. C'est du contenu curaté.
Le contenu curaté est la pratique qui consiste à trouver, sélectionner et partager avec votre audience du contenu pertinent venu de tiers. Vous ajoutez du contexte, un commentaire ou une organisation, pour que le lecteur gagne du temps et fasse confiance à votre jugement. Voici comment fonctionne la curation, quand l'utiliser et comment elle s'articule avec le contenu que vous créez vous-même.
Qu'est-ce que le contenu curaté ?
Le contenu curaté est un contenu créé par d'autres que vous collectez et présentez à votre audience de façon utile. Un article de synthèse qui renvoie vers les meilleurs guides sur un sujet, une rubrique de newsletter qui met en avant l'actualité du secteur ou une page de ressources qui liste des outils de confiance relèvent tous de la curation.
Le mot clé est curaté, pas copié. Vous ne republiez pas le travail de quelqu'un d'autre comme le vôtre. Vous sélectionnez les meilleurs contenus, vous ajoutez votre point de vue et vous aidez votre audience à trouver l'essentiel sans chercher elle-même.
Pourquoi les marques utilisent-elles le contenu curaté ?
Créer du contenu original prend du temps. La curation vous permet de rester visible et utile même les semaines où vous ne pouvez pas publier un article complet. Elle vous positionne aussi comme quelqu'un qui comprend largement son domaine, pas seulement ses propres produits.
Les lecteurs apprécient l'honnêteté. Partager une excellente ressource externe montre que leur réussite vous importe plus que de garder toute l'attention sur vous. Cela crée de la bienveillance et fait revenir les gens vers votre newsletter ou votre fil social, même entre vos textes originaux plus longs.
Comment bien curater du contenu
Une bonne curation commence par un filtre clair. Ne partagez que du contenu exact, récent et vraiment utile à votre audience précise. Ajoutez une ou deux phrases pour expliquer pourquoi vous avez choisi chaque élément. Ce commentaire transforme une liste de liens en contenu curaté.
Une stratégie de curation de contenu fonctionne mieux quand elle complète votre écriture originale. Publiez vos propres guides approfondis sur les sujets essentiels. Réservez la curation à l'actualité, aux tendances et aux ressources qui changent souvent. Mélangez les deux pour que votre audience trouve chez vous la profondeur, et sur le web la variété.
La curation est une pièce d'un plan de contenu plus large. Associez-la à la création de contenu pour ce que vous écrivez vous-même, et à votre stratégie de contenu globale, pour que la curation comble des manques au lieu de remplacer le travail original. Pour trouver l'équilibre entre contenu récent et contenu durable, lisez la stratégie de contenu intemporel et de contenu d'actualité.
Questions fréquentes
Est-il légal de partager l'article de quelqu'un d'autre ?
Faire un lien vers des articles externes avec l'attribution voulue est une pratique courante et tout à fait acceptable. Copier des articles entiers sur votre site sans autorisation ne l'est pas. Curater, c'est orienter les lecteurs vers la source d'origine, pas la republier.
Le contenu curaté peut-il nuire à votre SEO ?
Les pages qui se contentent de lister des liens externes sans commentaire original se classent rarement bien. Ajoutez votre propre introduction, des résumés et une analyse à chaque contenu curaté. Cette couche originale donne aux moteurs de recherche quelque chose à indexer tout en aidant vos lecteurs.
Où publier du contenu curaté ?
Les newsletters et les publications sociales sont des lieux courants pour la curation. Vous pouvez aussi créer des pages de ressources sur votre site. Utilisez le créateur de site web de WEMASY pour créer des pages de ressources organisées, qui regroupent les liens curatés par thème.
Quelle part de contenu curaté par rapport au contenu original ?
Un point de départ courant est environ 70 pour cent de contenu original et 30 pour cent de contenu curaté, mais le bon dosage dépend de votre capacité et de votre audience. Si vous ne pouvez écrire qu'un article par mois, la curation vous garde visible entre deux publications.
Le contenu curaté bâtit-il de l'autorité ?
Il peut le faire, quand vos sélections sont toujours de grande qualité et que vos commentaires montrent une vraie expertise. Les lecteurs apprennent à se fier à votre goût. Avec le temps, cette confiance se transfère à votre contenu original et à l'ensemble de votre marque.
Comment savoir si la curation génère du trafic ?
Utilisez les statistiques pour mesurer les clics sur les liens curatés dans les e-mails et sur les pages de ressources. Repérez les thèmes qui suscitent le plus d'engagement et curatez davantage dans ces domaines. L'outil SEO de WEMASY vous aide aussi à repérer des manques où des synthèses curatées pourraient se classer sur des recherches que votre audience utilise.