Un site explique ce qu'il vend en langage simple dès le premier écran. En dix secondes, vous savez s'il est fait pour vous. Un autre enterre l'essentiel sous le jargon, les longs paragraphes et un carrousel de photos d'illustration. Vous partez sans avoir dépassé l'en-tête.
Les deux sites avaient le même but. Un seul a vu dans son contenu quelque chose qui mérite d'être bien fait. Apprendre à rédiger le contenu d'un site web, c'est considérer chaque page comme une conversation avec un visiteur qui a peu de temps et beaucoup d'alternatives. Voici comment faire compter cette conversation.
Qu'est-ce que le contenu d'un site web ?
Le contenu d'un site web, c'est tout le texte écrit de votre site. Titres, corps de texte, libellés de boutons, libellés du menu, articles de blog, descriptions de produits et texte du pied de page comptent tous. C'est le principal moyen de communication de votre site avec des visiteurs qui ne peuvent ni vous voir ni vous parler en personne.
Un bon contenu répond aux questions avant que le visiteur ait à les poser. Que faites-vous ? Pour qui ? Pourquoi vous faire confiance ? Que faire ensuite ? Chaque page doit traiter clairement au moins une de ces questions.
Comment rédiger le contenu d'un site web, page par page ?
Commencez par votre page d'accueil. Le titre doit dire à un inconnu ce que vous proposez en une phrase. Le sous-titre ajoute pour qui c'est fait ou quel problème cela résout. Tout ce qui suit soutient ces deux lignes. Si quelqu'un ne lit que le haut de votre accueil, il doit quand même comprendre votre activité.
Les pages de service et de produit demandent une structure claire. Ouvrez sur le bénéfice pour le lecteur, pas sur une liste de fonctionnalités. Expliquez ce que le service comprend, à qui il convient le mieux et comment se déroule le processus. Terminez par un appel à l'action direct, comme « réserver un appel » ou « voir les tarifs ».
Les articles de blog, les pages À propos et les pages de contact ont chacun un rôle différent, mais les principes d'écriture restent les mêmes. Une page, une mission. Des paragraphes courts. Un langage simple. Une prochaine étape à la fin.
Qu'est-ce qui rend le contenu d'un site efficace ?
La clarté bat l'esprit. Si vous devez choisir entre un titre malin et un titre clair, prenez le clair. Les visiteurs parcourent, ils n'étudient pas. Ils récompensent les pages qui respectent leur temps.
Écrivez pour le niveau de connaissance du visiteur. Quelqu'un sur votre accueil vous découvre peut-être pour la première fois. Quelqu'un sur une page de tarifs est plus proche d'une décision. Adaptez la profondeur et le ton à l'endroit où il en est dans son parcours.
Gardez une voix cohérente sur toutes vos pages. Si votre blog est décontracté et vos pages de service ressemblent à un contrat juridique, les visiteurs sentent la rupture. Lisez vos pages côte à côte et vérifiez qu'elles sonnent comme la même marque.
Le contenu d'un site est un vaste sujet. Pour l'écriture propre au blog, voyez comment écrire un article de blog. Pour le métier derrière les mots, notre chapitre qu'est-ce que la rédaction web approfondit la discipline elle-même.
Questions fréquentes
De combien de contenu avez-vous besoin pour lancer votre site ?
Vous pouvez vous lancer avec une page d'accueil, une page À propos, une page de service ou de produit et une page de contact. C'est assez pour que les visiteurs comprennent votre activité et vous contactent. Ajoutez des articles et d'autres pages à mesure que votre activité grandit et que vous apprenez quelles questions les visiteurs posent le plus.
Faut-il rédiger le contenu de votre site vous-même ou engager quelqu'un ?
Les fondateurs et les petites équipes écrivent souvent leur propre contenu, car ils connaissent le mieux l'activité. Un rédacteur professionnel peut aider si vous avez du mal à être clair ou si vous manquez de temps. Dans les deux cas, vous devez participer à la mise en forme du message. Personne d'autre ne connaît vos clients comme vous.
Comment modifier et publier le contenu de votre site ?
La plupart des systèmes de site incluent un éditeur visuel où l'on saisit, met en forme et prévisualise le contenu avant de publier. WEMASY vous permet d'écrire et de mettre à jour toutes vos pages dans le créateur de site web, pour modifier le texte directement sur la page sans changer d'outil.
Le contenu d'un site influence-t-il le classement dans les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche lisent le texte de vos pages pour comprendre le sujet de chaque URL. Un contenu clair et pertinent, qui correspond à ce que les gens cherchent, a plus de chances de bien se classer. Servez-vous d'outils SEO pour trouver les mots-clés que votre audience recherche et intégrez-les naturellement à vos pages.
À quelle fréquence mettre à jour le contenu de votre site ?
Relisez vos pages principales au moins une fois par an. Mettez à jour les tarifs, les services, les membres de l'équipe et tout détail qui a changé. Les articles qui traitent de sujets en évolution doivent être rafraîchis quand l'information devient périmée. Un contenu frais et exact montre que votre entreprise est active.
Quelle différence entre contenu de site et copywriting ?
Le contenu de site informe et guide les visiteurs à travers votre site. Le copywriting vise à convaincre quelqu'un d'accomplir une action précise, comme acheter ou s'inscrire. La plupart des sites ont besoin des deux. Votre page À propos relève du contenu. Votre page de vente se rapproche plutôt du copywriting.