Pourquoi certaines marques inspirent confiance au premier regard, alors que d'autres font amateur, même avec de bons produits ? La réponse passe en partie par les bonnes pratiques de landing page. Pas besoin d'un diplôme de design pour progresser : il suffit d'une définition claire et de quelques vérifications pratiques.
Les bonnes pratiques de landing page comprennent des titres clairs, des listes faciles à parcourir et des signaux de confiance. Ce chapitre explique ce que cela signifie en langage simple, pourquoi cela touche votre site et votre marketing, et comment l'appliquer sans se perdre dans le jargon. Vous verrez aussi le lien avec la conception d'une landing page. Avançons pas à pas.
Les idées clés des bonnes pratiques de landing page
Les bonnes pratiques de landing page comprennent des titres clairs, des listes faciles à parcourir et des signaux de confiance.
Alignez le message de l'annonce sur le titre de la page, pour une continuité entre le clic et la page.
Sur une landing page, la zone visible sans défiler doit reprendre la promesse de l'annonce.
Passer à la pratique
Gardez un seul objectif, formulaire ou bouton, par variante de landing page.
Parcourez le design des boutons et le design de site web pour une petite entreprise pour relier ce sujet au reste du module.
Quand on apprend, de petites améliorations régulières valent mieux que de rares refontes complètes.
Une liste de contrôle à appliquer dès aujourd'hui
Gardez un seul objectif, formulaire ou bouton, par variante de landing page.
Quand vous relisez une page, demandez-vous si les bonnes pratiques de landing page sont visibles dès le premier défilement sur mobile. Si ce n'est pas le cas, réorganisez les sections avant de peaufiner les détails.
Gardez des captures d'écran avant et après chaque changement, pour savoir ce qui a vraiment compté pour les bonnes pratiques de landing page sur votre site.
Partagez cette liste avec toute personne qui met à jour votre site, afin de garder la même approche pour la conception d'une landing page sur toutes les nouvelles pages.
Choisissez un indicateur à suivre ce mois-ci, par exemple le temps passé sur la page ou le nombre de formulaires commencés, pour relier les changements de design aux résultats de l'entreprise plutôt qu'aux seuls goûts de chacun.
Le lien avec l'ensemble de votre marque
Les choix visuels vivent rarement sur une seule page. Sur une landing page, la zone visible sans défiler doit reprendre la promesse de l'annonce.
Vos publications sur les réseaux sociaux, vos e-mails et vos supports imprimés doivent reprendre la même hiérarchie, les mêmes couleurs et les mêmes règles typographiques que sur le web.
Quand les visuels de la marque dérivent, les clients sentent un léger décalage, même s'ils n'arrivent pas à l'expliquer.
Utilisez le web design pour confronter vos notes avec un chapitre voisin de ce module.
Alignez le message de l'annonce sur le titre de la page, pour une continuité entre le clic et la page.
Les questions qu'on oublie souvent de se poser
Des termes voisins comme concevoir une landing page ou zone visible sans défiler vous aident à chercher des exemples plus poussés et à comparer votre travail aux standards courants.
Sur une landing page, la zone visible sans défiler doit reprendre la promesse de l'annonce.
Notez un changement avant/après que vous testerez cette semaine sur une page en ligne. De petites modifications mesurées valent mieux que des plans vagues.
Donner à votre équipe un vocabulaire commun autour des bonnes pratiques de landing page réduit les allers-retours de corrections avec les designers et les agences.
Des outils pour faciliter les mises à jour visuelles
Pas besoin de code sur mesure pour corriger bon nombre de problèmes de mise en page et de style. Un éditeur visuel vous permet de régler les espacements, les couleurs et la typographie tout en prévisualisant les versions mobile et ordinateur.
WEMASY inclut un créateur de site web avec édition visuelle : vous publiez vos changements sans attendre un développeur pour chaque retouche. Ouvrez le créateur de site web quand vous voulez appliquer ce que vous avez appris.
Quand vous publiez des mises à jour, relisez le design des boutons et le design de site web pour une petite entreprise pour garder le fil de ce module.
Vous avez maintenant une grille de lecture pour les bonnes pratiques de landing page. Servez-vous-en pour relire votre site, valider des supports marketing ou briefer un designer. Poursuivez avec le design de site web pour une petite entreprise et le web design pour garder votre élan dans ce module.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour maîtriser les bonnes pratiques de landing page ?
La plupart des petites entreprises obtiennent des pages plus claires en quelques séances ciblées, une fois les bases de ce chapitre appliquées. Commencez par votre page d'accueil, puis étendez les mêmes règles aux pages de services et de contact.
Faut-il un designer pour travailler sur les bonnes pratiques de landing page ?
Un designer aide pour les refontes de marque complexes, mais beaucoup de corrections autour des bonnes pratiques de landing page se font soi-même, une fois que vous savez quoi regarder. Utilisez le design des boutons en complément de ce chapitre pour des conseils proches.
WEMASY peut-il vous aider avec les bonnes pratiques de landing page sur votre site ?
WEMASY inclut un éditeur visuel dans le créateur de site web : vous ajustez la mise en page, les couleurs et la typographie sans code. Ouvrez le créateur de site web pour modifier les modèles et prévisualiser les changements sur mobile.
Quelle est l'erreur la plus fréquente avec les bonnes pratiques de landing page ?
On veut tout corriger d'un coup, au lieu de traiter une page à la fois. Choisissez une seule priorité, comme la lisibilité ou le contraste, puis consultez le design de site web pour une petite entreprise pour l'amélioration suivante.
Quel lien y a-t-il entre les bonnes pratiques de landing page et le SEO ?
Une hiérarchie visuelle claire et une typographie lisible gardent les visiteurs plus longtemps sur la page, ce qui nourrit les signaux d'engagement que surveillent les moteurs de recherche. Associez les corrections de design à un contenu bien structuré pour de meilleurs résultats.
Que lire après les bonnes pratiques de landing page ?
Poursuivez avec le design des boutons et le design de site web pour une petite entreprise dans ce guide, pour construire un système visuel complet pour votre marque en ligne.