Les moteurs de recherche IA ne pensent pas en mots-clés. Ils pensent en entités. Une entité est une chose : une personne, une marque, un produit, un lieu. Les systèmes d'IA construisent des graphes de connaissances qui cartographient ces entités et leurs relations.
Votre objectif n'est pas de vous classer sur un mot-clé. Votre objectif est d'établir votre entité comme une autorité vérifiée dans le graphe de connaissances. C'est fondamentalement différent du SEO traditionnel.
Quand un système d'IA évalue s'il doit vous citer, il ne se demande pas « Cette page contient-elle les bons mots-clés ? ». Il se demande « Cette entité est-elle fiable ? Est-elle vérifiée ? A-t-elle de solides références ? ».
Qu'est-ce qu'une entité et pourquoi l'IA s'y intéresse
Une entité est une chose distincte qui peut être identifiée de façon unique. Votre marque est une entité. Votre fondateur est une entité. Votre produit est une entité. Chacune a des propriétés et des relations.
Les systèmes d'IA comprennent le monde grâce aux graphes de connaissances. Un graphe de connaissances est une carte d'entités reliées par des relations. Quand vous cherchez des informations sur une marque, l'IA lit le graphe de connaissances pour comprendre ce qu'est cette marque, ce qu'elle fait, ce que les gens en disent et si elle est digne de confiance.
Votre travail consiste à vous assurer que votre entité existe dans le graphe de connaissances et que toutes les informations qui la concernent sont cohérentes et vérifiées.
Le triangle de confiance
Commencez par mettre en place trois balisages schema essentiels sur votre site. D'abord, le schéma Organization sur votre page d'accueil. Il indique aux systèmes d'IA que vous existez en tant qu'entité.
Ensuite, le schéma AboutPage sur votre page à propos. Il renvoie à votre entité Organization et dit aux systèmes d'IA qui vous êtes.
Enfin, le schéma ContactPage sur votre page de contact. Il fournit vos coordonnées et prouve que l'entité est réelle et joignable.
Ces trois éléments forment le triangle de confiance. Ensemble, ils établissent votre entité dans le graphe de connaissances.
Le cercle de vérité
Une fois votre triangle de confiance en place, reliez votre entité à des sources de référence en dehors de votre domaine. C'est le cercle de vérité.
Renvoyez vers votre page Wikipedia si vous en avez une. Renvoyez vers votre entrée Wikidata. Renvoyez vers la page LinkedIn de votre entreprise. Renvoyez vers votre fiche sur un annuaire d'entreprises reconnu. Utilisez la propriété sameAs dans votre schema pour les relier.
Quand votre entité renvoie vers des sources tierces vérifiées, les systèmes d'IA sont plus convaincus que vous existez vraiment. Ce renfort de vérification est puissant. Les systèmes d'IA font davantage confiance aux entités vérifiées.
Bâtir une autorité d'entité vérifiable
L'ingénierie de l'autorité d'entité est un cadre pour bâtir une autorité que les systèmes d'IA peuvent vérifier. Elle repose sur trois piliers.
D'abord, la vérifiabilité. Chaque affirmation sur votre entité a besoin d'une preuve. Si vous dites avoir été fondé en 2010, citez l'immatriculation officielle de l'entreprise. Si vous dites avoir 500 employés, fournissez des données vérifiables.
Ensuite, la cohérence. Les informations sur votre entité doivent être cohérentes partout. Votre site, votre LinkedIn, votre Wikipedia, votre immatriculation. Tous disent la même chose sur qui vous êtes.
Enfin, l'ancrage. Appuyez votre entité sur des données d'origine officielle. Les systèmes d'IA font confiance aux registres publics. Si votre entité est immatriculée auprès de l'administration, renvoyez vers cette immatriculation.
Les signaux E-E-A-T pour les entités
L'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité s'appliquent aux entités, pas seulement aux pages.
L'expérience signifie que votre entité a réellement fait ce qu'elle affirme. Vous dites être une entreprise de logiciels ? Montrez que vous avez créé des logiciels. Publiez des études de cas.
L'expertise signifie que votre entité possède des connaissances approfondies. Votre équipe a des années d'expérience. Votre fondateur est reconnu comme expert. Publiez du contenu qui démontre ces connaissances.
L'autorité signifie que votre entité est reconnue par les autres. Vous avez été interviewé par de grands médias. Vous avez été mentionné sur des sites à forte autorité. Vous avez remporté des prix.
La fiabilité signifie que votre entité est honnête et transparente. Vous citez vos sources. Vous déclarez vos conflits d'intérêts. Vous êtes exact.
Les données structurées au service de l'autorité d'entité
Le balisage schema est le moyen de communiquer les informations sur votre entité aux systèmes d'IA. Utilisez le schéma Organization, le schéma Person pour votre fondateur, le schéma Product pour vos produits et le schéma LocalBusiness si vous avez des lieux physiques.
Chaque type de schéma a des propriétés. Renseignez toutes celles que vous pouvez. Plus votre schéma est complet, mieux les systèmes d'IA comprennent votre entité.
Utilisez le format JSON-LD. C'est le format le plus lisible par les machines. Placez votre schéma dans l'en-tête (head) de vos pages.
Bâtir la présence de votre entité sur plusieurs plateformes
Votre entité existe à plusieurs endroits. Votre site en est un. Wikipedia en est un autre. Wikidata aussi. LinkedIn aussi.
Créez et revendiquez votre entité sur chaque grande plateforme. Mettez les informations à jour de façon cohérente partout. Si vous changez d'adresse, changez-la partout.
Wikipedia et Wikidata sont particulièrement importants. Google utilise Wikipedia dans ses panneaux de connaissances. Les systèmes d'IA utilisent Wikipedia comme source de vérification. Si vous existez sur Wikipedia, les systèmes d'IA sont plus sûrs de vous.
Mesurer l'autorité d'entité
Vous ne pouvez pas voir directement votre entrée dans le graphe de connaissances. Mais vous pouvez mesurer des signaux d'autorité d'entité.
Vérifiez vos pages Wikipedia et Wikidata. Sont-elles complètes et exactes ?
Vérifiez votre panneau de connaissances Google. Affiche-t-il des informations correctes sur votre entité ?
Vérifiez les mentions de votre marque sur le web. Êtes-vous mentionné sur des sites à forte autorité ? Êtes-vous mentionné dans le contexte de votre domaine d'expertise ?
Suivez les mentions de marque dans les réponses des IA. Êtes-vous cité comme une autorité ? Le contexte de la citation décrit-il correctement votre expertise ?
Coordonner l'entité au sein de votre équipe
Bâtir l'autorité d'entité demande de la coordination entre les équipes marketing, contenu et technique.
Tout le monde doit utiliser un langage cohérent sur votre entité : même nom de marque, même positionnement, mêmes références.
Coordonnez le balisage schema sur toutes les pages. Ne vous contredisez pas. Si votre page d'accueil dit que vous avez été fondé en 2010, ne dites pas 2011 sur votre page à propos.
Coordonnez-vous avec vos actions de relations extérieures. Quand vous publiez des articles invités, incluez des informations exactes sur votre entité. Quand vous intervenez dans des podcasts, vérifiez que la présentation faite de vous par l'animateur est correcte.
Questions fréquentes
Quelle différence entre autorité par mot-clé et autorité d'entité ?
L'autorité par mot-clé signifie que votre page est bien classée sur des mots-clés précis. L'autorité d'entité signifie que votre entité est reconnue comme une autorité fiable sur un sujet. Les systèmes d'IA accordent plus d'importance à l'autorité d'entité qu'à l'autorité par mot-clé. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Combien de temps faut-il pour bâtir l'autorité d'entité ?
La plupart des organisations voient des changements quatre à huit semaines après le début du travail sur l'autorité d'entité. Mais une autorité d'entité complète demande des mois, voire des années. C'est un effort de longue haleine.
Ai-je besoin d'une page Wikipedia pour avoir une autorité d'entité ?
Pas forcément. Mais une page Wikipedia renforce nettement l'autorité d'entité. Si vous n'en avez pas, concentrez-vous sur Wikidata, votre immatriculation officielle et les mentions sur des sites à forte autorité.
Quel balisage schema est le plus important pour l'autorité d'entité ?
Les schémas Organization et Person sont les plus importants. Assurez-vous qu'ils sont complets et exacts. Ajoutez d'autres types de schémas selon les besoins.
Comment savoir si mon autorité d'entité est forte ?
Vérifiez votre panneau de connaissances Google. S'il est complet et exact, votre autorité d'entité est plutôt solide. Vérifiez les mentions de votre marque sur des sites à forte autorité. Si vous êtes souvent mentionné comme expert, votre autorité d'entité est forte.
Puis-je bâtir une autorité d'entité sans liens classiques ?
Oui. Les articles invités, les passages en podcast et la couverture presse comptent plus que les liens classiques pour l'autorité d'entité. L'objectif est de vous établir comme expert reconnu grâce à votre visibilité sur des plateformes qui font autorité.