Quand vous écrivez un article, vous pouvez l'écrire de deux façons. De façon vague ou de façon précise.
La façon vague dit quelque chose comme « il existe de nombreux outils ». La façon précise nomme les outils, les personnes ou les lieux exacts dont vous parlez. L'une ne dit presque rien au lecteur. L'autre lui dit exactement de quoi vous parlez.
L'IA remarque cette différence. Quand elle lit votre article, elle cherche des choses précises et nommées. De vraies entreprises. De vraies personnes. De vrais cadres et normes. Plus vous mentionnez de choses précises, plus l'IA se fait une image claire du sujet réel de votre article. C'est ce qu'on appelle la densité d'entités, et elle compte beaucoup pour les citations par l'IA.
Qu'est-ce que la densité d'entités
La densité d'entités, c'est le nombre d'éléments réels, nommés et précis qui apparaissent dans votre contenu. Une entité est tout ce qui peut être vérifié et retrouvé. Un nom d'entreprise. Le nom d'une personne. Une norme ou un cadre. Un outil. Une publication.
Si vous écrivez un article qui mentionne des choses précises par leur nom, vous avez une forte densité d'entités. Si vous écrivez un article qui ne fait que des affirmations générales sans rien nommer, vous avez une faible densité d'entités.
Voici la différence. Une faible densité d'entités sonne ainsi : « Les plateformes de réseaux sociaux ont des algorithmes qui décident de ce qui apparaît dans les fils. » Une forte densité d'entités sonne ainsi : « Facebook, Instagram et une plateforme de vidéos courtes utilisent chacun des algorithmes différents pour classer les publications dans les fils des utilisateurs. » La seconde nomme des acteurs précis et donne au lecteur une vraie information avec laquelle travailler.
Pourquoi l'IA se soucie plus de la densité d'entités que des mots-clés
En SEO traditionnel, on se concentre sur les mots-clés. Combien de fois faut-il mentionner son mot cible ? L'IA ne pense pas du tout le contenu de cette façon.
L'IA s'intéresse aux choses précises dont vous parlez. Si vous écrivez sur les réseaux sociaux sans jamais nommer une seule plateforme, l'IA ne peut pas deviner ce que vous connaissez vraiment. Si vous mentionnez des plateformes précises et expliquez en quoi elles fonctionnent différemment, l'IA comprend que vous connaissez réellement le sujet.
Les données le montrent clairement. Les articles qui mentionnent 15 entités précises ou plus sont cités par l'IA environ 5 fois plus souvent que les articles sans mention précise. Les articles pleins d'affirmations générales sont ignorés. Les articles pleins d'exemples précis et nommés sont repris dans les réponses de l'IA.
Ce qui compte comme une entité
Une entité est quelque chose de précis et de vérifiable. Elle a un vrai nom.
Les noms d'entreprises sont des entités. Facebook, Google, un outil de messagerie d'équipe. Toute entreprise réelle.
Les personnes sont des entités. Elon Musk. Steve Jobs. Toute personne que l'on peut retrouver.
Les normes et cadres sont des entités quand ils ont un nom précis. HTML, CSS, JavaScript. RGPD. API REST. Ce sont de vraies normes avec de vraies définitions.
Les publications sont des entités. Une grande revue de management. Un grand média technologique. Un grand quotidien économique. Toute publication que vous pouvez nommer.
Quand vous les mentionnez par leur nom dans votre article, vous construisez de la densité d'entités.
Comment ajouter de la densité d'entités sans paraître bizarre
La plus grosse erreur est de citer des noms au hasard. Aligner dix entreprises à la suite sans explication paraît artificiel et inutile.
La bonne méthode est de mentionner des éléments précis seulement quand ils aident à expliquer votre propos. Si vous écrivez sur l'e-mail marketing, mentionnez une plateforme précise quand elle illustre quelque chose de réel sur le fonctionnement de l'e-mail. Si vous écrivez sur la vitesse d'un site, mentionnez un indicateur ou un outil précis quand il aide le lecteur à comprendre le concept.
N'expliquez pas chaque entité que vous mentionnez. Si la plupart de vos lecteurs savent ce qu'est Google, mentionnez-le et passez à la suite. Si vous mentionnez quelque chose que vos lecteurs ne connaissent peut-être pas, consacrez une phrase à expliquer ce que c'est.
Placez vos mentions d'entités les plus importantes près du début de votre article. L'IA accorde le plus d'attention à la première partie du contenu. Si quelque chose est vraiment important pour votre sujet, mentionnez-le tôt.
Pourquoi la cohérence compte
Quand vous mentionnez quelque chose, utilisez le même nom à chaque fois. Ne l'appelez pas « ChatGPT » sur une page et « le ChatGPT d'OpenAI » sur une autre. Cela déroute l'IA.
C'est particulièrement important pour le nom de votre propre entreprise. Utilisez la même version de votre nom dans tous vos contenus. Si votre entreprise s'appelle « Acme Software », n'écrivez pas « Acme » une fois et « acme software » une autre fois. La cohérence aide l'IA à comprendre qu'il s'agit d'une seule entreprise.
Comment WEMASY aide pour la densité d'entités
Le créateur de site web de WEMASY facilite les liens entre pages. Quand vous mentionnez des outils ou des entreprises précis sur une page, vous pouvez faire un lien vers des pages qui les expliquent davantage. Ces liens aident l'IA à comprendre comment vos contenus sont reliés.
Les statistiques de WEMASY vous montrent quels sujets génèrent le plus de trafic. Avec le temps, vous apprenez ce qui intéresse vos lecteurs et pouvez écrire davantage sur ces sujets.
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Questions fréquentes
Combien d'entités dois-je inclure dans un article ?
Pour un article de 1 500 mots, visez 15 à 20 mentions nommées d'éléments précis. Cela fait environ une mention pour 75 à 100 mots. Les articles courts doivent en avoir 8 à 10. Les articles longs, 25 ou plus. L'objectif est de mentionner des choses réelles et précises sans remplir l'article de noms inutiles. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Chaque entité a-t-elle besoin d'une explication ?
Non. Si vous mentionnez Google ou un grand groupe technologique, la plupart des lecteurs savent déjà ce que c'est. Mentionnez-le et passez à la suite. Si vous mentionnez quelque chose de moins connu, consacrez une phrase à expliquer ce que c'est. Le contexte compte. N'expliquez pas l'évident.
Dois-je nommer mes concurrents ?
Oui. Mentionner les concurrents montre que vous comprenez tout le paysage de votre sujet. Les lecteurs respectent les auteurs honnêtes sur les alternatives. Ignorer les concurrents donne l'impression de mal connaître son propre sujet.
Dois-je faire un lien vers chaque entité que je mentionne ?
Non. Un lien est utile quand vous maîtrisez ce lien et qu'il mène à une page qui explique cette entité plus en détail. Si vous faites des liens vers des sites externes, vous n'avez pas à lier chaque mention. Mentionner le nom suffit à l'IA pour comprendre.
Vaut-il mieux utiliser des noms techniques ou des noms simples ?
Utilisez le nom que vos lecteurs comprennent. Si vos lecteurs sont des ingénieurs, utilisez la terminologie technique. Si ce sont des débutants, utilisez un langage plus simple. L'essentiel est d'adapter les noms au niveau de connaissance des personnes qui liront votre article.
Puis-je augmenter la densité d'entités en listant des noms à la fin ?
Non. Mettre une liste de noms au hasard à la fin de votre article n'aide pas. L'IA fait la différence entre des noms intégrés à votre explication et des noms simplement listés. Les noms ne comptent que lorsqu'ils illustrent votre propos.