Une entreprise vend à des clients aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Elle n'a qu'un seul site, en anglais. Elle est bien classée aux États-Unis. Mais au Royaume-Uni et en Australie, elle n'apparaît nulle part, car elle n'a pas optimisé son site pour la recherche locale. Pendant ce temps, un concurrent a créé une version distincte de son site pour chaque pays. Il est numéro 1 sur les trois marchés.
Le SEO international consiste à atteindre des clients dans différents pays et langues. Si vos clients sont répartis dans le monde entier, votre stratégie SEO doit l'être aussi.
Le SEO international consiste à optimiser votre site pour qu'il apparaisse dans les résultats de recherche de plusieurs pays et langues, afin que vos clients vous trouvent où qu'ils soient.
Quand vous avez besoin du SEO international
Vous en avez besoin si :
Vos clients sont dans plusieurs pays. Si vous vendez partout dans le monde, il vous faut une stratégie de SEO international.
Vous vendez dans plusieurs langues. Un site en anglais est classé sur les recherches en anglais. Un site en français est classé sur les recherches en français. Il vous faut donc des versions adaptées de votre site.
Vos produits ou services diffèrent selon le pays. Certains produits se vendent aux États-Unis mais pas en Europe. Votre site doit refléter ce que vous proposez sur chaque marché.
Vous êtes présent dans des pays qui ont leurs propres moteurs de recherche. Google domine aux États-Unis et dans la majeure partie de l'Europe. En Chine et en Russie, ce sont des moteurs de recherche locaux qui dominent. Il vous faut des stratégies différentes selon les régions.
Les stratégies de SEO international
Il existe trois grandes approches du SEO international :
Des domaines propres à chaque pays
Créez un domaine distinct pour chaque pays : example.com pour les États-Unis, example.co.uk pour le Royaume-Uni, example.com.au pour l'Australie. Les moteurs de recherche les voient comme des sites séparés, destinés à des pays différents.
Avantage : les moteurs de recherche savent tout de suite quel pays chaque domaine cible. Inconvénient : vous construisez l'autorité séparément pour chaque domaine. Chaque domaine repart de zéro.
Des sous-domaines par pays
Créez un sous-domaine pour chaque pays : us.example.com, uk.example.com, au.example.com. Tous les sous-domaines partagent l'autorité du domaine principal.
Avantage : les sous-domaines héritent d'une partie de l'autorité du domaine principal. Inconvénient : les moteurs de recherche ne comprennent pas automatiquement le ciblage par pays à partir des sous-domaines. Vous devez le définir dans Search Console.
Des sous-répertoires par pays
Créez un sous-répertoire pour chaque pays : example.com/us/, example.com/uk/, example.com/au/. Tous les sous-répertoires partagent l'autorité du domaine principal.
Avantage : c'est le meilleur partage d'autorité. Les sous-répertoires héritent de toute l'autorité du domaine. Inconvénient : vous devez définir le ciblage par pays de chaque sous-répertoire dans Search Console.
Les balises hreflang pour le SEO international
Les balises hreflang indiquent aux moteurs de recherche quelle version de votre page afficher aux utilisateurs de chaque pays. Sans elles, les moteurs de recherche ne savent pas quelle version cible quel pays.
Une balise hreflang ressemble à ceci : <link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/about">
Elle dit à Google : « Si quelqu'un cherche en français, montre-lui cette version française de la page. »
Utilisez des balises hreflang si vous avez le même contenu en plusieurs langues. Sans elles, Google peut afficher la mauvaise version linguistique pour certaines recherches.
La recherche de mots-clés pour différents pays
Les mots-clés varient selon le pays et la langue. Le volume de recherche, la difficulté des mots-clés et les habitudes de recherche sont différents sur chaque marché.
« Running shoes » est un terme courant aux États-Unis. Au Royaume-Uni, le même produit s'appelle « trainers ». Il vous faut donc une recherche de mots-clés pour chaque marché.
Utilisez des outils de recherche de mots-clés qui indiquent le volume de recherche par pays. La plupart des suites SEO permettent cette recherche à l'international. Cherchez les mots-clés de chaque pays cible, dans sa langue.
Le volume de recherche et la difficulté changent selon la région. Un mot-clé peut avoir 500 recherches par mois aux États-Unis, mais seulement 50 en Australie. Donnez la priorité aux mots-clés qui ont un volume de recherche significatif sur chaque marché.
Localisation ou traduction
Traduire, c'est convertir des mots d'une langue à une autre. Localiser, c'est adapter le contenu à un pays et à une culture précis.
La traduction seule ne suffit pas. Une traduction littérale peut être confuse, voire choquante. Localiser, c'est comprendre la culture locale, les préférences et les habitudes de recherche.
Exemple : une marque de fitness traduit son contenu en espagnol. Le site traduit n'apparaît nulle part en Espagne, car le contenu utilise l'espagnol du Mexique et non celui d'Europe. Les habitudes de recherche sont différentes. La terminologie aussi. C'est la localisation, pas la traduction, qui règle ce problème.
Faites appel à des locuteurs natifs et à des experts de la culture de chaque marché. Ils connaissent les habitudes de recherche locales et les nuances culturelles que la traduction automatique ne saisit pas.
Le SEO technique des sites internationaux
Un site international demande une configuration technique spécifique :
Les balises de langue. Utilisez des balises hreflang pour indiquer la langue et la région. Définissez la langue dans l'attribut lang du HTML : <html lang="en-US"> pour l'anglais américain, <html lang="en-GB"> pour l'anglais britannique.
La configuration de Search Console. Créez une propriété Search Console distincte pour chaque domaine, sous-domaine ou sous-répertoire. Indiquez à Google quel pays chaque propriété cible.
Un sitemap par pays. Créez des sitemaps séparés pour chaque version de votre site. Envoyez chaque sitemap à Search Console pour le pays concerné.
L'emplacement du serveur. Héberger votre site dans un pays donné peut influencer le ciblage par pays. Un site hébergé aux États-Unis peut être mieux classé sur les recherches américaines. Pensez à l'héberger dans le principal marché que vous servez.
Construire l'autorité sur les marchés internationaux
Chaque marché demande de construire sa propre autorité :
Des backlinks de sites locaux. Obtenez des liens de sites de chaque pays cible. Un backlink britannique indique à Google que votre site britannique fait autorité au Royaume-Uni.
Des citations et annuaires locaux. Inscrivez-vous dans les annuaires locaux de chaque pays. Une fiche dans un annuaire britannique aide votre site britannique à être mieux classé.
Du contenu et des événements locaux. Écrivez sur les événements, l'actualité et les tendances locales. Montrez que vous comprenez chaque marché, au lieu de simplement traduire du contenu.
Des avis de clients dans leur langue. Encouragez vos clients à laisser un avis dans leur langue. Les avis locaux renforcent la crédibilité sur chaque marché.
Questions fréquentes
Dois-je utiliser des domaines propres à chaque pays ou des sous-domaines ?
Les deux fonctionnent. Les domaines par pays (example.co.uk) sont les plus clairs pour les moteurs de recherche, mais l'autorité se construit séparément. Les sous-domaines et les sous-répertoires héritent de l'autorité du domaine principal. Choisissez selon votre stratégie : des marques distinctes par pays ou une seule marque mondiale. La plupart des entreprises choisissent les sous-répertoires comme compromis. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Dois-je traduire tout mon site ?
Pas tout de suite. Commencez par les pages clés : la page d'accueil, vos principaux produits ou services, la page de contact. Étendez ensuite la traduction selon le volume de recherche de chaque marché. Les mots-clés à fort volume méritent d'être traduits. Les autres peuvent attendre.
Qu'est-ce que hreflang et pourquoi en ai-je besoin ?
Les balises hreflang indiquent aux moteurs de recherche à quels utilisateurs s'adresse chaque version linguistique et régionale d'une page. Si vous avez une version anglaise et une version espagnole, hreflang dit à Google d'afficher la version espagnole aux hispanophones. Sans hreflang, Google peut afficher la mauvaise version.
La traduction automatique peut-elle suffire pour le SEO international ?
La traduction automatique est un point de départ, pas un résultat final. Elle passe à côté des nuances culturelles, de la terminologie locale et des différences de comportement de recherche. Pour les contenus qui font vivre votre activité, faites appel à des traducteurs professionnels et à des experts locaux.
Comment gérer les devises et les prix selon les pays ?
Affichez les prix dans la devise locale sur le site de chaque pays. Un client américain doit voir des USD. Un client britannique doit voir des GBP. Indiquez les frais de livraison ou les taxes locales. La transparence crée la confiance sur chaque marché.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats du SEO international ?
Comptez 2 à 6 mois pour que les nouveaux sites internationaux commencent à être classés. Si vous avez déjà de l'autorité de domaine, c'est plus rapide. Les nouveaux domaines sur de nouveaux marchés ont besoin de temps pour gagner la confiance. Commencez par les mots-clés principaux, puis élargissez. Soyez patient.