Les concurrents se battent pour les mêmes 50 mots-clés. Des milliers de sites visent « meilleures cafetières ». Une seule recherche montre qu'ils se classent tous sur le même mot-clé. Mais regardez un niveau plus bas. Cherchez des types de cafetières précis, des gammes de prix précises, des usages précis. Soudain, le volume de recherche reste élevé mais la concurrence baisse. Ces mots-clés mal servis sont des lacunes. Il y en a dans chaque spécialité. La plupart des sites ne les trouvent jamais. Ceux qui les trouvent dominent ces lacunes.
Ce que sont les lacunes de contenu
Une lacune de contenu est un mot-clé ou un sujet que les gens recherchent, mais que personne ne couvre bien. Vos concurrents visent tous les mêmes mots-clés évidents. Ils ignorent les sous-thèmes. Ils ignorent les variantes de longue traîne. Ces sujets ignorés sont des lacunes.
Il y a des lacunes dans chaque spécialité. Vos concurrents se concentrent sur 10 mots-clés principaux. Ils ignorent 100 mots-clés de longue traîne. Chacun de ces 100 mots-clés a un volume de recherche plus faible, mais ensemble, ils pèsent lourd. Combler les lacunes fait fructifier votre trafic.
Pourquoi les lacunes ont de la valeur pour le SEO
Moins de concurrence. Moins de sites visent les mots-clés de longue traîne, vos chances de vous classer sont donc meilleures. Un nouveau site peut se classer sur « meilleure machine à expresso pour débutants » plus vite que sur « meilleure cafetière ».
Une intention plus forte. Les mots-clés de longue traîne, plus précis, indiquent souvent une forte intention d'achat. Quelqu'un qui cherche « machine à expresso pour petit appartement moins de 300 dollars » est plus près d'acheter que quelqu'un qui cherche « café ».
Plus facile à classer. Combler des lacunes demande moins d'efforts que de rivaliser sur des marchés saturés. Votre contenu peut dépasser des articles optimisés pour le même mot-clé, parce que vous visez une variante moins concurrentielle.
Comment trouver des lacunes dans le contenu des concurrents
Faites l'audit des sites concurrents. Regardez vos trois principaux concurrents classés. Quels mots-clés visent-ils ? Quels sujets couvrent-ils ? Quels angles utilisent-ils ?
Cherchez ce qu'ils ne couvrent pas. Si tous vos concurrents ont un article sur « comment préparer du café », y en a-t-il un sur « comment préparer du café pour un grand groupe » ? Probablement pas. C'est une lacune.
Regardez leur maillage interne. Vers quelles pages font-ils des liens ? Quels sujets mettent-ils en avant ? S'ils font beaucoup de liens vers des tests de produits mais rarement vers des méthodes de préparation, les méthodes de préparation sont peut-être une lacune.
Regardez leur table des matières. Si tous vos concurrents couvrent les mêmes cinq sous-thèmes de la même façon, repérez ce qu'ils laissent de côté. Ces sujets laissés de côté sont des opportunités.
Trouver des lacunes grâce à la recherche de mots-clés
Utilisez des outils de recherche de mots-clés. Regardez votre mot-clé principal. Voyez quels mots-clés liés apparaissent. Beaucoup d'outils affichent les mots-clés « sur lesquels il se classe aussi ». Ce sont des variantes que vos concurrents ne visent pas précisément.
Cherchez des variantes de longue traîne. Si « cafetières » a 10 000 recherches par mois, « cafetières pour bureaux » en a peut-être 500. Moins de concurrence, du vrai trafic. Visez cette variante.
Cherchez des lacunes saisonnières. Vos concurrents publient-ils des contenus sur des sujets de saison ? S'ils ignorent les recherches saisonnières, comblez cette lacune avec du contenu de saison.
Cherchez des lacunes de format. Tous vos concurrents ont-ils des articles de blog ? Il y a peut-être une lacune du côté des tutoriels vidéo ou des guides détaillés. Des formats différents peuvent parfois se classer sur le même mot-clé.
Comment combler les lacunes avec méthode
Priorisez les lacunes à forte valeur. Toutes ne valent pas la peine d'être comblées. Une lacune à 50 recherches par mois ne vaut pas votre temps. Une lacune à 500 recherches par mois, peut-être. Priorisez celles qui correspondent à votre stratégie.
Créez un contenu meilleur que ce qui existe. Vous n'avez pas besoin de rivaliser sur le mot-clé principal. Mais si vous comblez une lacune, assurez-vous que votre contenu est meilleur que ce qui se classe déjà (s'il y a quelque chose).
Reliez le contenu des lacunes à vos pages piliers. Un article de lacune sur les « machines à expresso pour petit appartement » doit renvoyer vers votre article principal sur les « meilleures machines à expresso ». Cela aide votre article principal à mieux se classer.
Utilisez le contenu des lacunes pour construire des clusters. Si vous trouvez 20 lacunes autour du même sujet, créez du contenu de cluster. Les lacunes deviennent des articles de soutien pour votre page pilier.
Questions fréquentes
Comment savoir si une lacune vaut la peine d'être comblée ?
Vérifiez le volume de recherche. Une lacune doit avoir au moins 100 recherches par mois pour valoir l'effort. Vérifiez la concurrence. Utilisez les opérateurs de recherche pour voir combien d'articles visent ce mot-clé. Moins d'articles concurrents, c'est une victoire plus facile. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez mettre cela en place directement sur votre site.
Dois-je prioriser les lacunes à fort ou à faible volume ?
Commencez par les lacunes à volume moyen (100 à 500 recherches par mois). Elles ont du vrai trafic mais moins de concurrence. Les lacunes à fort volume sont concurrentielles. Celles à faible volume ont très peu de trafic. Le volume moyen est idéal pour les nouveaux sites.
Puis-je combler des lacunes dans une spécialité saturée ?
Oui. Chaque spécialité a des lacunes. Même dans les spécialités saturées, des sous-thèmes sont mal servis. Trouvez-les et comblez-les. Vous vous classerez plus vite sur les lacunes que sur les mots-clés principaux.
Combien de temps faut-il pour se classer avec un contenu de lacune ?
Un contenu de lacune se classe souvent plus vite qu'un contenu sur un mot-clé principal. Vous pouvez vous classer en quelques semaines ou quelques mois. Cela dépend de la concurrence et de la qualité du contenu. En général, moins de concurrence veut dire un classement plus rapide.
Dois-je viser d'abord les lacunes ou les mots-clés principaux ?
Visez d'abord les mots-clés principaux pour établir votre autorité. Comblez ensuite les lacunes pour faire fructifier votre trafic. Un site qui a de l'autorité se classe plus vite sur le contenu des lacunes qu'un nouveau site.
Combien de lacunes dois-je combler ?
Autant que votre temps le permet. Chaque lacune est du trafic. Si vous trouvez 50 lacunes viables, comblez-en 50. Il n'y a pas de limite. Plus vous comblez de lacunes, plus le trafic se cumule. Priorisez les lacunes à forte valeur et comblez-les avec régularité.