Les moteurs de recherche ne font plus confiance aux contenus anonymes. Un article médical écrit par personne compte moins qu'un article écrit par un médecin. Un guide financier signé d'un blogueur sans visage se classe moins bien que celui d'un conseiller financier certifié. Les moteurs de recherche veulent savoir qui a écrit un contenu, ce que cette personne sait, et si les lecteurs peuvent lui faire confiance. C'est le E-E-A-T. C'est devenu un facteur de classement.
Qu'est-ce que le E-E-A-T ?
E-E-A-T signifie Expertise, Experience, Authoritativeness et Trustworthiness, soit expertise, expérience, autorité et fiabilité. C'est la façon dont les moteurs de recherche évaluent la crédibilité d'un contenu et de la personne qui l'a écrit.
L'expertise, c'est quand l'auteur sait de quoi il parle. Un ingénieur logiciel qui écrit sur le code a de l'expertise. Un médecin qui écrit sur la médecine a de l'expertise. L'expertise vient du savoir et de la formation.
L'expérience, c'est quand l'auteur a fait ce dont il parle. Un chef d'entreprise qui écrit sur la création d'entreprise a de l'expérience. Un avocat qui écrit sur la stratégie juridique a de l'expérience. L'expérience est différente de l'expertise. On peut être expert sans expérience, mais l'expérience renforce la crédibilité.
L'autorité, c'est quand l'auteur et ses contenus sont reconnus comme une référence dans leur domaine. Elle vient des publications, des diplômes, des citations et de la réputation. Être cité dans des médias importants ajoute de l'autorité. Avoir des diplômes en ajoute aussi.
La fiabilité, c'est quand les lecteurs et les moteurs de recherche peuvent croire ce que dit l'auteur. Pas de conflits d'intérêts. Pas de désinformation. Pas de mauvaise intention. La fiabilité se construit avec le temps, par la transparence et l'exactitude.
Pourquoi les moteurs de recherche se soucient du E-E-A-T
Les moteurs de recherche veulent des résultats utiles et exacts. Un contenu de mauvaise qualité peut nuire aux utilisateurs. Un article de santé avec de fausses informations médicales pourrait blesser quelqu'un. Un article financier avec un mauvais conseil pourrait coûter de l'argent. Les moteurs de recherche utilisent le E-E-A-T pour écarter les contenus de faible qualité.
Pour certains sujets, le E-E-A-T est essentiel. La santé, la finance, le droit et d'autres sujets sensibles demandent un E-E-A-T élevé. Un blog de cuisine n'a pas besoin de diplômes médicaux. Un blog de santé, absolument.
Le E-E-A-T n'est pas seulement un facteur de classement. C'est un signal de qualité. Les contenus à E-E-A-T élevé se classent mieux. Ceux à E-E-A-T faible sont relégués. Si vous voulez vous classer sur des mots-clés concurrentiels, il vous faut de solides signaux E-E-A-T.
Construire des signaux d'expertise
Affichez vos qualifications. Si vous avez des diplômes, des certifications ou des formations, mentionnez-les. Mettez-les sur votre page d'auteur. Mentionnez-les dans la signature de vos articles. Les qualifications signalent tout de suite une expertise.
Écrivez avec profondeur. Un contenu superficiel signale une faible expertise. Un contenu approfondi et détaillé signale de l'expertise. Utilisez des données. Citez des études. Expliquez votre raisonnement. Montrez que vous comprenez le sujet à fond.
Spécialisez-vous. Écrire sur 50 sujets différents dilue votre expertise. Écrire en profondeur sur 5 sujets la construit. Concentrez vos contenus sur les domaines que vous connaissez vraiment.
Faites-vous citer. Quand d'autres sources faisant autorité citent votre travail, les moteurs de recherche vous voient comme un expert. Créez des relations avec des journalistes, des blogueurs et des chercheurs de votre domaine. Contribuez à des publications. Fournissez des citations et des données que d'autres voudront reprendre.
Construire des signaux d'expérience
Écrivez à partir de votre expérience personnelle. « J'ai essayé et ça a marché » est plus fort que « Ça devrait marcher ». Partagez des études de cas. Partagez des résultats. Partagez ce que vous avez appris en faisant le travail vous-même.
Racontez l'histoire. Ne vous contentez pas d'énoncer des faits. Expliquez comment vous les avez découverts. Expliquez ce qui a échoué. Expliquez ce qui vous a surpris. Les récits personnels construisent des signaux d'expérience, parce qu'ils montrent que vous avez réellement fait quelque chose.
Mettez vos contenus à jour. Un contenu vieux de 10 ans paraît périmé. Des mises à jour régulières montrent que vous travaillez toujours dans ce domaine et que vous continuez d'apprendre.
Construire des signaux d'autorité
Obtenez des backlinks de sources faisant autorité. Quand de grands médias font un lien vers vous, les moteurs de recherche vous voient comme une référence. Proposez vos contenus aux journalistes et aux publications de votre domaine. Écrivez des articles invités. Participez aux discussions de votre secteur.
Construisez un profil public. Écrivez des livres. Intervenez dans des conférences. Animez un podcast. Accordez des interviews. La visibilité publique construit l'autorité. Quand les gens de votre secteur connaissent votre nom, les moteurs de recherche vous voient comme une référence.
Gagnez des mentions et des citations. Être cité dans des médias importants ajoute de l'autorité. Soyez une source pour les journalistes. Partagez des données et des analyses que les publications voudront citer.
Affichez des preuves sociales. Témoignages, études de cas, logos de clients : tout cela signale de l'autorité. Montrez que d'autres font confiance à votre travail.
Construire des signaux de fiabilité
Soyez transparent sur les conflits d'intérêts. Si vous vendez un produit et écrivez aussi à son sujet, dites-le. Si vous avez un intérêt financier dans un sujet, dites-le. La transparence crée la confiance. Les conflits cachés la détruisent.
Citez vos sources. Faites un lien vers vos données. Citez correctement les études. Donnez des références. Les lecteurs et les moteurs de recherche peuvent vérifier vos affirmations. Cela crée la confiance.
Corrigez vos erreurs. Si vous écrivez quelque chose de faux, corrigez-le et indiquez que vous l'avez corrigé. Reconnaître ses erreurs crée plus de confiance que les cacher.
Utilisez HTTPS. Assurez-vous que votre site est sécurisé. Ajoutez des badges de confiance si c'est pertinent. Les sites sécurisés sont jugés plus fiables que les autres.
Affichez des coordonnées claires. Ajoutez une page « À propos ». Ajoutez des biographies d'auteur. Donnez aux lecteurs un moyen de vous contacter. Être transparent sur qui vous êtes crée la confiance.
Questions fréquentes
Le E-E-A-T concerne-t-il tous les sites web ?
Non. Le E-E-A-T compte surtout pour les sujets YMYL (Your Money, Your Life, c'est-à-dire argent et vie) : santé, finance, droit, sécurité. Pour les blogs de cuisine ou de divertissement, il est moins critique. Mais même hors YMYL, un E-E-A-T plus élevé aide le classement. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez mettre cela en place directement sur votre site.
Puis-je construire mon E-E-A-T en tant que nouveau créateur ?
Oui, mais cela prend du temps. Commencez par bâtir de l'expertise avec des contenus approfondis. Construisez de l'expérience en partageant ce que vous avez réellement fait. Faites-vous citer et mentionner au fil du temps. Obtenez des backlinks grâce à des contenus de qualité. Le E-E-A-T ne dépend pas de l'ancienneté du créateur, mais de ce qu'il démontre.
Ma biographie d'auteur influence-t-elle le classement ?
Oui. Une biographie d'auteur détaillée, avec diplômes, expérience et photo, renforce le E-E-A-T. Une page d'auteur vide, ou l'absence d'auteur, signale un E-E-A-T faible. Ajoutez votre biographie d'auteur sur tous vos articles.
Les diplômes comptent-ils pour les sujets hors YMYL ?
Ils aident, sans être obligatoires. Pour un blog de cuisine, une formation culinaire aide. Pour un blog d'entreprise, l'expérience en entreprise aide. Mais hors YMYL, un contenu de bonne qualité peut bien se classer sans diplômes.
Comment construire du E-E-A-T pour une marque plutôt que pour une personne ?
Construisez la marque autour des personnes qui la portent. Présentez les membres de votre équipe comme auteurs. Aidez-les à bâtir leur propre réputation. La marque devient une référence quand les personnes qui la soutiennent en sont une.
Les backlinks influencent-ils le E-E-A-T ?
Oui. Les backlinks de sources faisant autorité indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes une référence. La qualité compte plus que la quantité. Un lien d'un grand média vaut plus que 10 liens de blogs inconnus. Concentrez-vous sur les backlinks de sources de confiance dans votre domaine.