La recherche vocale demande d'autres mots-clés que la recherche écrite. Quelqu'un qui tape peut chercher « meilleur créateur de site web ». Quelqu'un qui utilise un assistant vocal peut dire « Quel est le meilleur créateur de site web pour ma petite entreprise ? ». Découvrez en quoi la recherche vocale diffère, quels mots-clés les gens utilisent et comment optimiser votre contenu pour les assistants vocaux.
Des millions de personnes utilisent des assistants vocaux chaque jour. Elles posent des questions à leur enceinte connectée. Elles parlent à l'assistant de leur téléphone. Elles utilisent les assistants des moteurs de recherche dans leur voiture. Ces recherches vocales diffèrent des recherches écrites de façon significative.
Une recherche écrite est « comparatif créateur de site web ». Une recherche vocale est « Quel créateur de site web dois-je utiliser pour ma petite entreprise ». L'une est une expression-clé. L'autre est une question conversationnelle. L'une est courte. L'autre est longue. Les deux cherchent une intention proche, mais la formulation est complètement différente.
Si votre stratégie SEO ne vise que des mots-clés écrits, vous manquez le trafic de la recherche vocale. La recherche vocale progresse plus vite que la recherche écrite. L'optimiser devient de plus en plus important.
En quoi la recherche vocale diffère de la recherche écrite
La recherche vocale et la recherche écrite ont des différences fondamentales qui changent la stratégie de mots-clés.
La recherche écrite utilise des expressions-clés. Quelqu'un tape « prix créateur de site web » ou « tableau de bord statistiques ». C'est court, centré sur le mot-clé, condensé.
La recherche vocale utilise des phrases conversationnelles. Quelqu'un dit « Combien coûte un créateur de site web » ou « Que montre un tableau de bord de statistiques ». C'est plus long, naturel, sous forme de question.
La recherche écrite compte en moyenne 2 à 3 mots. La recherche vocale en compte 8 à 10 en moyenne. Cette différence de longueur compte. Vous ne pouvez pas vous positionner sur de longues phrases conversationnelles comme sur de courtes expressions-clés.
Les recherches vocales incluent souvent un lieu. « Pizzerias » est une recherche écrite. « Pizzerias près de chez moi » ou « Où est la pizzeria la plus proche » est une recherche vocale. Les personnes qui utilisent des assistants vocaux sont souvent en mobilité et sensibles au lieu.
Les recherches vocales révèlent l'intention plus clairement. Quand quelqu'un tape « statistiques », vous ne savez pas s'il veut s'informer sur les statistiques ou acheter une plateforme de statistiques. Quand quelqu'un dit « Comment utiliser les statistiques de site web », son intention est claire. Il veut apprendre.
Les recherches écrites utilisent des abréviations et des raccourcis. Les recherches vocales utilisent des mots complets et une grammaire naturelle. Quelqu'un tape « meilleur web design ». Quelqu'un dit « Quel est le meilleur web design pour le site d'un restaurant ».
Les types de mots-clés de recherche vocale
Les mots-clés de recherche vocale se répartissent en plusieurs catégories selon la façon dont les gens les formulent.
Les mots-clés sous forme de question commencent par un mot interrogatif. « Qu'est-ce que », « Comment puis-je », « Pourquoi devrais-je », « Puis-je », « Quand dois-je ». Exemples : « Qu'est-ce que les statistiques de site web ? », « Comment ajouter un domaine à mon site web ? », « Pourquoi utiliser SSL ? ».
Les mots-clés locaux et « près de chez moi » incluent un lieu. « Cafés près de chez moi », « Plombiers à Austin », « Meilleur dentiste près du centre de Seattle ». Ils sont extrêmement courants en recherche vocale, car les gens sont souvent en mobilité quand ils font une recherche vocale.
Les mots-clés de comparaison demandent des comparaisons. « Quelle est la différence entre », « Lequel est meilleur », « Comparaison de ». Exemples : « Quelle est la différence entre les créateurs de site web ? », « Quelle plateforme est meilleure pour l'e-commerce ? ».
Les mots-clés pratiques et explicatifs demandent des étapes ou des processus. « Comment puis-je », « Comment faire », « Étapes pour », « Comment est-il possible de ». Exemples : « Comment configurer les statistiques ? », « Comment ajouter un formulaire à mon site web ? ».
Les mots-clés de fonctionnalités et de capacités demandent ce qu'un produit ou un service peut faire. « Cette plateforme a-t-elle », « Puis-je », « Y a-t-il un moyen de ». Exemples : « Mon créateur de site web propose-t-il SSL ? », « Puis-je utiliser des polices personnalisées ? ».
Les mots-clés de commande et de navigation sont surtout de la navigation. « Ouvre mon site web », « Va sur ». Ils ont moins de valeur pour le positionnement SEO.
Les plus précieux pour le SEO sont les mots-clés sous forme de question, locaux et pratiques.
Pourquoi la recherche vocale compte
La recherche vocale progresse plus vite que la recherche écrite. Chaque année, plus de personnes utilisent des assistants vocaux. Les enceintes connectées sont présentes dans des millions de foyers. Les assistants vocaux sont intégrés aux téléphones et aux voitures. Ignorer la recherche vocale, c'est passer à côté d'un canal de trafic de plus en plus important.
La recherche vocale révèle l'intention plus clairement que la recherche écrite. Quand quelqu'un dit « Comment ajouter SSL à mon site web », son intention est absolument claire. Il veut des instructions. Quand quelqu'un écrit « SSL », son intention n'est pas claire. Il veut peut-être s'informer sur SSL ou acheter des certificats SSL.
Les extraits optimisés sont extrêmement importants pour la recherche vocale. Les assistants vocaux lisent les extraits optimisés à voix haute. Si votre page gagne l'extrait optimisé, l'assistant lit votre réponse à l'utilisateur. C'est la position la plus visible en recherche vocale. Pour la recherche vocale, gagner les extraits optimisés compte souvent plus que d'être en première position naturelle.
La recherche vocale est très mobile. Les gens font des recherches vocales en conduisant, en faisant leurs courses ou en cuisinant. Ils cherchent des réponses immédiates. Des recherches à forte intention, qui appellent une action immédiate. Elles convertissent bien.
Comment trouver des mots-clés de recherche vocale
Trouver des mots-clés de recherche vocale est plus simple que de trouver des mots-clés écrits.
Cherchez votre sujet sur un moteur de recherche et regardez la section « Autres questions posées ». Les questions affichées sont de vraies questions que les gens posent. Les assistants vocaux poseraient des questions similaires. Ce sont des candidats de mots-clés de recherche vocale.
Transformez vos mots-clés écrits en questions. « Créateur de site web » devient « Qu'est-ce qu'un créateur de site web ? ». « Certificat SSL » devient « Qu'est-ce qu'un certificat SSL ? ». « Ajouter un domaine » devient « Comment ajouter un domaine ? ». Les versions en question sont des mots-clés de recherche vocale.
Utilisez des outils conçus pour les mots-clés en question. Les outils de recherche de questions montrent les questions que les gens cherchent. Ils sont conçus spécialement autour des mots-clés en question, qui sont des mots-clés de recherche vocale.
Demandez-vous : comment quelqu'un dirait-il cela à voix haute sous forme de question ? Si vous ne pouvez pas imaginer quelqu'un prononcer cette requête à voix haute, ce n'est probablement pas un mot-clé de recherche vocale.
Pour les mots-clés locaux, la recherche vocale ajoute naturellement le lieu. « Cafés » devient « Cafés près de chez moi ». « Restaurant » devient « Meilleurs restaurants du centre d'Austin ». Les mots-clés vocaux avec lieu ont une forte intention.
Comment optimiser pour les mots-clés de recherche vocale
L'optimisation pour la recherche vocale diffère de l'optimisation des mots-clés écrits.
Créez des sections de FAQ avec des questions et des réponses courtes. Les recherches vocales sont des questions. Les sections de FAQ répondent directement aux questions. C'est le format que veut la recherche vocale.
Mettez en forme vos réponses pour gagner des extraits optimisés. Un extrait optimisé est un court paragraphe (40 à 60 mots) qui répond directement à la question. Placez-le juste après votre titre H2. Les assistants vocaux reprennent les extraits optimisés, donc les gagner, c'est obtenir du trafic de recherche vocale.
Écrivez de façon conversationnelle. Les mots-clés vocaux sont conversationnels. Vos réponses doivent sonner comme si vous parliez, pas comme un texte SEO formel. « Comment ajouter un domaine », répondu de façon conversationnelle : « Ajouter un domaine à votre site web est simple. Voici les étapes pour y arriver ».
Rendez le lieu explicite pour les mots-clés locaux. Si votre page vise « plombier près de chez moi », votre adresse, votre numéro de téléphone et vos horaires doivent être immédiatement visibles. Les personnes qui font une recherche vocale veulent vous trouver vite.
Utilisez le balisage schema. Le balisage schema aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu. Le schema FAQ, le schema d'entreprise locale et le schema de produit aident tous la recherche vocale à comprendre votre page.
Gardez des réponses courtes. Les assistants vocaux lisent à voix haute. Les longs paragraphes sonnent mal à l'oral. Des réponses de 40 à 60 mots fonctionnent mieux que des explications de 500 mots pour la recherche vocale.
Extraits optimisés et recherche vocale
Les extraits optimisés sont essentiels pour la recherche vocale. Quand un assistant vocal cherche une réponse, il lit souvent directement l'extrait optimisé à l'utilisateur. Si votre page gagne l'extrait optimisé, vous gagnez la recherche vocale.
Un extrait optimisé est un court paragraphe (extrait de définition), une liste numérotée (extrait de liste) ou un tableau (extrait de tableau) qui apparaît en haut des résultats du moteur de recherche.
Pour gagner des extraits optimisés, formulez votre réponse comme une définition pour les questions « qu'est-ce que ». « Les statistiques de site web sont la pratique qui consiste à collecter et analyser des données sur le comportement des visiteurs d'un site. Elles vous aident à comprendre les schémas de trafic et l'engagement des utilisateurs. Vous y accédez depuis le tableau de bord de votre hébergement. »
Formulez votre réponse comme une liste numérotée pour les questions « comment faire ». « Comment ajouter SSL à votre site web : 1. Achetez un certificat SSL. 2. Installez-le depuis le panneau de contrôle de votre hébergement. 3. Mettez à jour les URL de votre site en HTTPS. 4. Testez votre site. »
Questions fréquentes
La recherche vocale est-elle assez importante pour être optimisée ?
Oui. La recherche vocale progresse de 25 à 50 % par an et le trafic augmente nettement. Si vous n'optimisez pas pour la recherche vocale maintenant, vous perdrez du trafic à l'avenir. Le moment de commencer, c'est maintenant, avant que l'optimisation vocale devienne la norme. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Ai-je besoin d'un contenu distinct pour la recherche vocale ?
Pas forcément. Un contenu optimisé pour les mots-clés de recherche vocale se positionne souvent bien à la fois en recherche écrite et vocale. Créer des sections de FAQ et gagner des extraits optimisés aide les deux types de recherche. Vous n'avez pas besoin d'un contenu entièrement distinct, seulement d'une optimisation pour le format question et les extraits optimisés.
Quelle est l'importance des extraits optimisés pour la recherche vocale ?
Très importante. Les assistants vocaux lisent souvent directement les extraits optimisés aux utilisateurs. Gagner l'extrait optimisé vaut souvent plus que la première position naturelle pour la recherche vocale. Si vous voulez du trafic de recherche vocale, privilégiez les extraits optimisés plutôt que les positions générales.
Qu'en est-il de la recherche vocale pour l'e-commerce ?
La recherche vocale pour l'e-commerce porte sur la recherche de produits, les comparaisons et les achats « près de chez moi ». Quelqu'un peut demander « Quel est le meilleur appareil photo pour la photographie ? » ou « Où acheter [nom du produit] près de chez moi ? ». Optimisez vos pages produit et vos pages locales avec des mots-clés en question et des extraits optimisés.
Ai-je besoin du balisage schema pour la recherche vocale ?
Cela aide beaucoup. Le balisage schema (schema FAQ, schema d'entreprise locale, schema de produit) aide les moteurs de recherche et les assistants vocaux à mieux comprendre votre contenu. Ce n'est pas strictement obligatoire, mais cela améliore nettement la visibilité en recherche vocale. Utilisez-le quand c'est pertinent pour votre contenu.
Comment la recherche vocale influence-t-elle le SEO local ?
La recherche vocale met fortement l'accent sur la recherche locale. Les recherches « près de chez moi » sont courantes en vocal. Assurez-vous que votre fiche d'entreprise est complète et exacte. Indiquez clairement votre adresse, votre téléphone, vos horaires et vos données de localisation. La recherche vocale sur les mots-clés locaux est de plus en plus importante pour les entreprises locales.