Vous êtes en position 2 pour votre mot-clé cible. La position 1 reçoit l'essentiel du trafic. Mais parfois, un featured snippet apparaît au-dessus de la position 1. Cette boîte de réponse obtient un taux de clic de 35 %. La position 1 en obtient 28 %. Le featured snippet capte plus de trafic que la page en tête. Cette position zéro vaut la peine d'être visée. Les featured snippets ne sont pas garantis. Mais les pages qui les visent gagnent beaucoup de trafic. Apprenez à optimiser votre contenu pour que les moteurs de recherche choisissent vos réponses pour les featured snippets.
Les featured snippets sont des boîtes de réponse tout en haut des résultats de recherche, au-dessus du premier résultat organique. Le moteur de recherche prélève un court extrait d'une page bien classée et l'affiche directement dans les résultats. Les internautes obtiennent leur réponse sans cliquer. La page qui porte le featured snippet reçoit quand même du trafic, car les internautes cliquent pour en lire plus ou vérifier la réponse.
Les featured snippets apparaissent pour des recherches sous forme de question. « Comment créer un site web », « qu'est-ce que le SEO », « pourquoi le maillage interne est-il important ». Quand les internautes posent des questions, les moteurs de recherche affichent parfois un featured snippet avec une réponse directe.
Votre page doit déjà être dans le top 10 pour obtenir un featured snippet
Les moteurs de recherche n'affichent pas de featured snippets pour des pages qui ne sont pas classées. Si votre page n'est pas dans les 10 premiers résultats, elle ne peut pas obtenir de featured snippet. C'est essentiel. Ne visez le featured snippet qu'une fois votre page classée.
99 % des featured snippets proviennent de pages déjà classées dans le top 10. La plupart viennent des positions 2 à 5. Vous avez rarement besoin de la position 1 pour obtenir un featured snippet. Parfois même, le featured snippet vient de la position 3 ou 4.
Votre stratégie est donc différente. D'abord, classez votre page dans le top 10 pour votre mot-clé cible. Ensuite, optimisez pour le featured snippet. Ne perdez pas de temps à viser les snippets si votre page est en page 3.
Répondez directement et de façon concise aux mots-clés sous forme de question
Les featured snippets apparaissent pour des questions. Quand votre page est classée pour « comment créer un site web », optimisez-la en répondant directement à cette question dans vos premiers paragraphes.
N'enterrez pas la réponse. Placez-la près du début. Donnez une réponse claire et concise en 40 à 60 mots. C'est la longueur que les moteurs de recherche prélèvent habituellement pour les snippets. Si votre réponse est plus longue, ils pourront en prélever une partie, mais gardez votre réponse directe courte et précise.
Exemple : « Créer un site web prend 2 à 4 heures avec un créateur de site web. Choisissez une plateforme, sélectionnez un modèle, ajoutez votre contenu, personnalisez le design et publiez. Aucun code requis. Pour un débutant, comptez 4 à 8 heures au total. »
Cette réponse directe est assez précise pour que les moteurs de recherche la prélèvent comme snippet. Elle répond complètement à la question en moins de 60 mots.
Utilisez des puces et des listes pour structurer l'information
Les moteurs de recherche privilégient les contenus structurés pour les snippets. Les listes à puces et les listes numérotées sont de l'or pour les snippets. Quand vous présentez l'information sous forme de liste, les moteurs de recherche peuvent facilement l'extraire pour un featured snippet.
Si vous avez un processus étape par étape, utilisez une liste numérotée. Si vous avez des fonctionnalités ou des avantages, utilisez des puces. Les tableaux conviennent aux comparaisons. Ces formats structurés indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est organisé et digne d'un snippet.
Ne vous contentez pas d'écrire des paragraphes. Ajoutez des listes et des tableaux. Ces formats augmentent nettement vos chances d'obtenir un snippet.
Formulez la question de façon explicite dans votre contenu
Si votre mot-clé cible est une question comme « comment créer un site web », reprenez cette question exacte, ou une version proche, en titre ou dans votre paragraphe d'introduction.
Quand les moteurs de recherche voient que votre page contient une section qui répond directement à la question posée par les internautes, ils sont plus enclins à prélever cette section pour le snippet. Rendez la relation entre la question et la réponse explicite.
Proposez plusieurs formats de réponse pour les différents types de snippets
Les featured snippets existent sous différents formats. Les snippets en paragraphe affichent un extrait de texte. Les snippets en liste affichent des puces. Les snippets en tableau affichent des données de comparaison.
Pour de meilleurs résultats, donnez votre réponse sous plusieurs formats. D'abord, rédigez une réponse en paragraphe. Ensuite, créez une version en liste. Si c'est pertinent, créez un tableau. Les moteurs de recherche choisiront le format qui répond le mieux à la question.
Pour « comment créer un site web », incluez une explication en paragraphe, une liste numérotée d'étapes et peut-être un tableau comparant des créateurs de site web. Plusieurs formats augmentent vos chances.
Ciblez les pages déjà classées pour votre mot-clé
Commencez par les pages pour lesquelles vous êtes déjà classé. Si vous êtes en position 3 pour « comment créer un site web », optimisez cette page pour le snippet. Ne créez pas de nouvelles pages dans l'espoir de décrocher des snippets. Mettez à jour les pages déjà classées.
Améliorer une page déjà classée est plus facile que de créer une nouvelle page et de la faire classer. Appuyez-vous sur les pages qui ont déjà de l'autorité et du trafic.
Gardez des réponses précises et faisant autorité
Les réponses génériques ne gagnent pas de snippets. Les réponses précises et faisant autorité, si. « Les créateurs de site web sont faciles à utiliser » est trop vague. « Créer un site web avec un créateur de site web prend 2 à 4 heures et ne demande aucune expérience du code » est précis et fait autorité.
Appuyez vos réponses sur des données quand c'est possible. Donnez de vrais chiffres. Montrez votre expertise. Montrez que vous connaissez votre sujet en profondeur. Les moteurs de recherche choisissent les snippets parmi les réponses qui inspirent l'autorité.
Surveillez vos featured snippets et entretenez-les
Une fois un featured snippet obtenu, les moteurs de recherche le retirent parfois ou le remplacent par celui d'un concurrent. Surveillez vos snippets chaque mois. Utilisez des outils pour suivre les requêtes qui affichent vos snippets.
Si vous perdez un snippet, mettez à jour cette section de votre contenu. Rafraîchissez la réponse. Vérifiez qu'elle reste la meilleure de la page de résultats. Luttez pour conserver vos snippets.
Questions fréquentes
Puis-je obtenir un featured snippet sans être dans le top 10 ?
Non. Les featured snippets n'apparaissent que pour des pages déjà classées dans le top 10. La plupart viennent des positions 2 à 5. Si votre page n'est pas dans le top 10 pour votre mot-clé cible, elle ne peut pas obtenir de featured snippet. Classez-vous d'abord, puis optimisez pour le snippet. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Dois-je être en position 1 pour obtenir un featured snippet ?
Non. La position 1 n'est même pas nécessaire. La plupart des featured snippets viennent des positions 2 à 5. Parfois, le featured snippet vient d'une page moins bien classée que celle en position 1. Visez d'abord le top 5, puis optimisez pour le snippet.
Quelle longueur doit avoir ma réponse pour un featured snippet ?
Visez 40 à 60 mots pour votre réponse directe. C'est la longueur que les moteurs de recherche prélèvent généralement pour les featured snippets. Votre section complète peut être plus longue, mais votre réponse concise à la question doit faire 40 à 60 mots. Des réponses plus longues peuvent ne pas être retenues si une réponse plus courte existe ailleurs sur la page.
Le balisage FAQ garantit-il un featured snippet ?
Non. Le balisage FAQ aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu, mais il ne garantit pas de featured snippet. Les moteurs de recherche réservent désormais les résultats enrichis FAQ aux sites gouvernementaux et de santé. Des FAQ bien structurées vous aident quand même à viser les snippets. La structure seule ne suffit pas. La qualité et la pertinence du contenu comptent davantage.
Dois-je créer de nouvelles pages pour tenter d'obtenir des featured snippets ?
Non. Concentrez-vous sur les pages déjà classées. Optimisez les pages existantes pour les snippets plutôt que de créer de nouvelles pages. Les pages déjà classées dans le top 10 ont de l'autorité et du trafic. Les mettre à jour est plus efficace que de créer de nouvelles pages de zéro. Les nouvelles pages devraient de toute façon d'abord se classer avant de pouvoir obtenir des snippets.
Comment savoir si ma page a un featured snippet ?
Cherchez votre mot-clé cible sur un moteur de recherche et regardez les résultats. Si un featured snippet apparaît et vient de votre page, vous en avez un. Vous pouvez aussi utiliser des outils SEO pour suivre les requêtes qui affichent vos snippets. Surveillez vos snippets chaque mois pour les conserver.