Vous avez refondu votre site et changé toutes vos URL. Vous avez renommé le slug d'une page. Vous avez déménagé vers un nouveau domaine. Vos anciennes URL ont disparu, mais elles ont encore de la puissance de classement. Des visiteurs font toujours des liens vers elles. Les moteurs de recherche les connaissent toujours. Les redirections préservent cette puissance en indiquant aux moteurs de recherche où le contenu a été déplacé. Bien faites, vous ne perdez rien. Mal faites, vous jetez des années d'autorité accumulée.
Que sont les redirections ?
Une redirection est une instruction qui envoie les visiteurs et les moteurs de recherche d'une URL vers une autre. Quand quelqu'un visite l'ancienne URL, le serveur dit « cette page a été déplacée, allez plutôt ici » et les envoie automatiquement vers la nouvelle URL. Les redirections préservent le classement, car elles transfèrent toute la puissance de classement et l'autorité de l'ancienne URL vers la nouvelle.
Sans redirection, une ancienne URL renverrait un 404 (introuvable) et disparaîtrait des résultats de recherche. Tous les liens qui pointent vers elle seraient gaspillés. Toute l'autorité serait perdue. Une redirection la préserve en disant « cette page est toujours là, juste à une nouvelle adresse ».
Les redirections 301 : déplacements permanents
Une redirection 301 signifie « cette page a été déplacée définitivement vers une nouvelle URL ». Les moteurs de recherche transfèrent toute la puissance de classement vers la nouvelle URL. Les liens qui pointent vers l'ancienne URL transmettent toute leur autorité à la nouvelle. Utilisez le 301 pour les déplacements permanents.
Google recommande les redirections 301 pour la plupart des déplacements permanents. L'ancienne URL finit par sortir de l'index de recherche quand Google ré-explore et voit le 301. La nouvelle URL garde toute la puissance de classement.
Les redirections 301 sont permanentes. Elles indiquent aux moteurs de recherche de traiter le déplacement comme définitif. Si vous changez d'avis et voulez déplacer la page à nouveau, vous créerez une chaîne de redirections, ce qui est inefficace.
Les redirections 302 : déplacements temporaires
Une redirection 302 signifie « cette page a été déplacée temporairement vers une nouvelle URL ». Les moteurs de recherche gardent l'ancienne URL dans leur index. Ils ne transfèrent pas la puissance de classement. Utilisez le 302 uniquement si vous prévoyez de remettre la page à son emplacement d'origine.
En pratique, la plupart des déplacements sont permanents. La plupart des sites ne remettent jamais une page sur son URL d'origine. Utiliser un 302 pour un déplacement permanent fait perdre une occasion. Google traite aujourd'hui les redirections 302 de façon similaire aux 301 (avec transfert de puissance de classement), mais le 301 reste le bon choix pour les déplacements permanents.
Si vous faites une maintenance temporaire ou un test, utilisez un 302. Si vous déplacez une page de façon permanente, utilisez un 301.
Autres types de redirections
Le 307 Temporary Redirect ressemble au 302 mais conserve la méthode HTTP (un POST reste un POST au lieu de devenir un GET). Utilisez-le pour des redirections temporaires où la méthode compte.
Le 308 Permanent Redirect ressemble au 301 mais conserve la méthode HTTP. Utilisez-le pour des redirections permanentes où la méthode compte.
Les meta refresh sont des redirections en HTML qui attendent quelques secondes avant de rediriger. Elles ne sont pas idéales pour le SEO. Utilisez plutôt des redirections côté serveur (301, 302).
Les redirections JavaScript utilisent du code pour rediriger les utilisateurs. Les moteurs de recherche peuvent ou non les suivre. Évitez de vous reposer sur JavaScript pour des redirections importantes. Utilisez des redirections côté serveur.
Mettre en place des redirections
La méthode dépend de votre hébergement et de votre configuration. La plupart des CMS et des plateformes de sites ont des outils de redirection intégrés. Utilisez-les s'ils sont disponibles.
Sur les serveurs Apache, utilisez .htaccess. Ajoutez une ligne comme : Redirect 301 /old-page /new-page
Sur les serveurs Nginx, utilisez la configuration du serveur. Ajoutez : rewrite ^/old-page$ /new-page permanent;
Certains hébergeurs ont des gestionnaires de redirections dans leur panneau de contrôle. Consultez la documentation de votre hébergeur.
Utilisez toujours des URL absolues quand c'est possible. Pointez vers l'URL complète (https://example.com/new-page) et non vers des chemins relatifs (/new-page).
Chaînes de redirections et bonnes pratiques
Évitez les chaînes de redirections. Une chaîne de redirections se produit quand l'URL A redirige vers l'URL B qui redirige vers l'URL C. Les moteurs de recherche suivent la chaîne, mais elle gaspille le budget d'exploration et peut faire perdre un peu de puissance de classement à chaque étape.
Redirigez toujours vers la destination finale. Si vous déplacez la page A vers l'URL B et que l'URL B existe déjà, redirigez A directement vers B. Ne créez pas de redirection intermédiaire.
Surveillez les chaînes de redirections dans Google Search Console et dans les outils d'exploration. Repérez les chaînes et regroupez-les en redirections uniques.
Mettez les redirections en place avant de retirer les anciennes pages. Si vous supprimez une page puis mettez en place une redirection, la redirection n'aide pas l'ancienne URL. La page a déjà disparu de l'index.
Gardez les redirections au moins un an. Les anciennes redirections peuvent finir par être supprimées, mais gardez-les longtemps pour capter les derniers liens entrants et le trafic restant.
Quand les redirections perdent de la puissance de classement
Les longues chaînes de redirections perdent de la puissance. Chaque redirection de la chaîne peut faire perdre un peu d'autorité. Limitez les chaînes à une seule étape.
Les redirections entre domaines perdent parfois de la puissance. Rediriger example.com vers different-site.com peut faire perdre un peu d'autorité. Les redirections au sein d'un même domaine préservent mieux l'autorité.
Les redirections lentes perdent de la puissance. Des redirections qui prennent plusieurs secondes peuvent faire perdre un peu d'autorité. Des redirections rapides côté serveur préservent le mieux l'autorité.
Questions fréquentes
Les redirections 301 font-elles perdre de la puissance de classement ?
Non, les redirections 301 préservent toute la puissance de classement. Google dit explicitement que les redirections 301 transmettent tout le PageRank à la nouvelle URL. Cependant, de très longues chaînes de redirections peuvent perdre un peu de puissance à chaque étape. Gardez des redirections simples : ancienne URL vers nouvelle URL, sans étape intermédiaire. Avec le créateur de site web WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Combien de temps garder actives les anciennes redirections ?
Au moins un an, idéalement plus. Gardez les redirections deux à trois ans pour capter les derniers liens entrants. Vous pouvez finir par les supprimer (les anciens liens renverront un 404), mais plus vous les gardez longtemps, mieux c'est. Certains sites gardent les redirections en permanence.
Puis-je rediriger plusieurs anciennes URL vers une seule nouvelle URL ?
Techniquement oui, mais évitez-le quand c'est possible. Si vous fusionnez plusieurs articles en un seul, vous pouvez rediriger toutes les anciennes URL vers le nouveau. Cependant, cela peut perturber les utilisateurs (qui arrivent sur un contenu qui peut ne pas correspondre à ce qu'ils attendaient). Quand c'est possible, redirigez plutôt vers un contenu très proche.
Les redirections 302 transmettent-elles la puissance de classement ?
Google dit traiter désormais les redirections 302 de façon similaire aux 301 (avec transmission de puissance de classement). Cependant, le 301 reste le choix correct et sûr pour les déplacements permanents. Si le comportement de Google change un jour, le 301 vous protégera. Utilisez le 301 pour les déplacements permanents, le 302 uniquement pour les redirections temporaires.
Dois-je utiliser des redirections ou des balises canonical ?
Elles ont des rôles différents. Utilisez les redirections quand vous voulez déplacer une page de façon permanente et supprimer l'ancienne URL. Utilisez les balises canonical quand vous voulez garder plusieurs URL tout en indiquant aux moteurs de recherche laquelle classer. Si vous regroupez du contenu, utilisez une redirection. Si vous gérez des doublons, utilisez une balise canonical.
Comment tester si ma redirection fonctionne ?
Utilisez l'outil d'inspection d'URL dans Google Search Console. Saisissez l'ancienne URL et Google vous montrera ce qu'il a trouvé. Il doit afficher la redirection et l'URL finale. Vérifiez qu'elle pointe au bon endroit. Vous pouvez aussi visiter l'ancienne URL dans votre navigateur et confirmer que vous êtes redirigé vers la nouvelle.