La validation des mots-clés se fait après la recherche, mais avant la rédaction. Elle confirme qu'un mot-clé vaut votre temps et vos efforts. Sans validation, vous risquez d'écrire des articles sur des mots-clés qui semblent bons dans un outil de recherche, mais sur lesquels il est impossible de se positionner dans la réalité. Découvrez les 7 étapes pour valider correctement vos mots-clés.
Votre outil de recherche de mots-clés indique qu'un mot-clé a 5 000 recherches mensuelles et une difficulté de 25. Cela semble parfait. Vous investissez 20 heures dans un guide complet. Vous le publiez. Vous attendez six mois. L'article est en position 47, avec presque aucun trafic. Qu'est-ce qui s'est passé ?
Vous avez sauté la validation des mots-clés. Les données de l'outil vous racontaient une histoire. Les vrais résultats de recherche en racontaient une autre. L'outil se trompait, ou vos hypothèses sur le mot-clé étaient fausses, ou la difficulté était en réalité bien supérieure à l'estimation de l'outil.
La validation est l'étape de vérification avec la réalité. Elle répond à la question : ce mot-clé vaut-il vraiment la peine d'écrire dessus ? Pourrai-je vraiment me positionner ?
Cherchez vraiment le mot-clé et regardez ce qui s'affiche
C'est l'étape de validation la plus importante. Ne validez pas uniquement avec des outils de recherche. Cherchez votre mot-clé sur un vrai moteur de recherche, comme un internaute ordinaire. Que montre le moteur de recherche ?
Si le moteur de recherche affiche « aucun résultat » ou presque rien, le mot-clé a une faible demande réelle. Passez à autre chose. S'il affiche une première page de résultats complète, poursuivez la validation.
Regardez quels types de résultats apparaissent. Des articles de blog ? Des pages produit ? Des articles d'actualité ? Des vidéos ? Votre contenu doit correspondre au format dominant. Si la page de résultats montre surtout des articles de blog, un article de blog est le bon format. Si elle montre surtout des pages produit, une page produit est le bon format.
Vérifiez si les premiers résultats viennent de sites d'autorité. Si les positions 1 à 3 sont occupées par une encyclopédie en ligne, de très grands distributeurs, de grands magazines et d'autres domaines d'autorité massifs, ce mot-clé est très concurrentiel. Si les positions 1 à 3 viennent d'entreprises plus petites et spécialisées, le mot-clé est moins concurrentiel.
Notez s'il y a un extrait optimisé. Les extraits optimisés occupent la première position et prennent des clics qui iraient sinon au premier résultat naturel. Si un extrait optimisé s'affiche, sachez que cet espace existe.
Comptez les annonces payantes. Plus d'annonces signifie généralement une intention commerciale plus forte et plus de concurrence entre éditeurs. Pas d'annonces peut signifier une intention plus faible.
Lisez ce qui se positionne réellement en ce moment
Regardez les 5 premiers résultats naturels (hors annonces payantes et extraits optimisés). Ouvrez-les et lisez-les un par un.
Vérifiez la longueur du contenu. Combien de mots a chaque page ? Si les 5 premières pages font 2 000 mots, vous devrez probablement écrire un contenu de longueur similaire. Si elles font 500 mots, un contenu plus court peut suffire.
Vérifiez l'autorité du domaine. Utilisez un outil SEO pour voir le score d'autorité de chaque premier résultat. Si les 5 premiers ont une autorité de domaine de 60 et plus, ce mot-clé est dominé par des sites d'autorité. S'ils sont entre 30 et 40, il est plus atteignable.
Évaluez la profondeur du contenu. Le premier résultat est-il complet ? Couvre-t-il le sujet à fond ? Ou paraît-il superficiel ? Y a-t-il des lacunes évidentes que vous pourriez combler ? Pouvez-vous créer quelque chose de meilleur ?
Vérifiez les dates de publication. Si les premiers résultats ont 3 à 5 ans et n'ont pas changé, le mot-clé n'exige peut-être pas de contenu récent. Si les premiers résultats ont tous moins de 6 mois, le mot-clé est activement concurrentiel.
Analysez leur approche. Visent-ils des débutants ou des experts ? Adoptent-ils une approche pratique ou informative ? Pouvez-vous adopter un angle différent qui aurait de la valeur ?
La question de validation : puis-je créer un contenu meilleur que ce qui se positionne actuellement ?
Le volume de recherche estimé est-il cohérent
Votre outil de recherche estime le volume de recherche. Mais les outils peuvent être imprécis. Validez le volume en le confrontant à la concurrence que vous voyez dans les résultats.
Si un outil montre 5 000 recherches mensuelles, mais que les 5 premières pages viennent de petits sites de faible autorité, l'estimation du volume est peut-être réaliste. Si le même outil montre 5 000 recherches mensuelles, mais que les 5 premières pages viennent de très grands sites d'autorité, le volume est probablement supérieur à l'estimation. Les très grands sites ne viseraient pas des mots-clés à faible volume.
Si un outil montre qu'un mot-clé a 100 recherches mensuelles, mais que les premiers résultats viennent de grandes publications, quelque chose cloche. Soit le volume est plus élevé, soit l'outil se trompe.
La question de validation : l'estimation du volume de recherche est-elle cohérente avec la concurrence que je vois ?
Vérifiez si vous êtes déjà positionné sur ce mot-clé ou sur des mots-clés proches
Si vous avez un site web avec des données Search Console, vérifiez si vous êtes déjà positionné sur ce mot-clé ou sur des mots-clés proches.
Si vous êtes déjà positionné sur le mot-clé (même en position 40), cela prouve une vraie demande de recherche et une certaine pertinence de votre site. Améliorer votre position sur un mot-clé où vous êtes déjà présent est souvent plus facile que de vous positionner sur un mot-clé tout nouveau.
Si vous êtes positionné sur des mots-clés proches, vous avez de l'autorité sur ce sujet. S'étendre à de nouveaux mots-clés du même sujet est généralement plus facile que d'entrer sur un sujet totalement nouveau.
La question de validation : suis-je déjà positionné sur ce mot-clé ou sur des mots-clés proches ?
Regardez le type de résultats qui s'affichent
Les moteurs de recherche montrent différents types de résultats selon les requêtes. Certains mots-clés déclenchent des extraits optimisés. D'autres déclenchent « Autres questions posées ». D'autres des résultats d'images. D'autres des résultats vidéo.
Si le moteur de recherche affiche un extrait optimisé pour votre mot-clé, prévoyez un contenu capable d'en gagner un. S'il affiche « Autres questions posées », répondez à ces questions. S'il affiche des résultats vidéo, un contenu vidéo peut aider.
La question de validation : quel format de contenu aurait le plus de valeur pour ce mot-clé ?
Vérifiez que ce mot-clé compte vraiment pour votre activité
Un mot-clé peut être techniquement atteignable, mais ne pas convenir à votre activité. « Meilleurs plugins CMS » est peut-être atteignable, mais si vous vendez un créateur de site web et non un CMS à plugins, se positionner sur ce mot-clé ne sert à rien pour votre activité.
Demandez-vous : une personne qui cherche ce mot-clé deviendra-t-elle cliente ? Si oui, visez-le. Si non, passez votre chemin, même s'il est facile à positionner.
La question de validation : se positionner sur ce mot-clé sert-il mon activité ?
Décidez : le viser ou l'abandonner
Après ces six étapes, décidez : viser ce mot-clé ou l'abandonner ?
Visez le mot-clé si tout ceci est vrai : le moteur de recherche affiche de vrais résultats, les premiers résultats ne viennent pas uniquement de sites d'autorité massifs, vous pouvez créer un meilleur contenu, le volume de recherche paraît réel et le mot-clé sert votre activité.
Abandonnez le mot-clé si : le moteur de recherche affiche peu de résultats, les premiers résultats viennent tous de sites d'autorité massifs et votre autorité de domaine est faible, vous ne pouvez pas différencier votre contenu, le volume de recherche paraît gonflé ou le mot-clé ne correspond pas à votre activité.
Envisagez de le viser plus tard si : le mot-clé est lié à ceux sur lesquels vous êtes déjà positionné, mais plus difficile à atteindre. Ils prennent plus de temps, mais fonctionnent souvent. Ou s'il a un volume plus faible, mais une intention commerciale très forte.
Questions fréquentes
Combien de temps prend la validation d'un mot-clé ?
Valider un mot-clé prend 5 à 10 minutes. Vous cherchez sur un moteur de recherche, lisez les 5 premières pages et prenez une décision. Pour 50 mots-clés, comptez 4 à 8 heures de validation. C'est peu face à plus de 40 heures de rédaction. La validation fait gagner du temps en vous évitant d'écrire des articles qui ne se positionneront pas. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Que faire si un mot-clé paraît bon dans mon outil, mais mauvais dans les résultats de recherche ?
Faites confiance aux résultats de recherche plutôt qu'à l'outil. Les outils estiment à partir de données. Mais les résultats de recherche sont la réalité. Si un outil dit que le mot-clé est facile, mais que les résultats montrent de grands sites d'autorité, l'outil se trompe. Validez toujours avec les résultats de recherche.
Que faire si je ne peux pas créer un meilleur contenu que ce qui se positionne ?
Abandonnez le mot-clé ou donnez-lui une priorité plus basse. Ne visez que les mots-clés où vous pouvez créer un contenu meilleur que ce qui se positionne actuellement. Meilleur veut dire plus complet, plus récent, mieux structuré, ou destiné à une autre audience. Si vous ne pouvez pas faire mieux, le mot-clé ne vaut pas votre temps.
Valider, cela veut-il dire ne jamais viser les mots-clés difficiles ?
Non. Mais soyez réaliste. Les mots-clés difficiles prennent plus de temps et demandent une plus forte autorité de domaine. Si votre site est neuf, donnez une priorité plus basse aux mots-clés difficiles. Visez d'abord les mots-clés faciles et moyens. Bâtissez de l'autorité. Puis attaquez les difficiles.
Dois-je valider chaque mot-clé ?
Oui, validez les mots-clés que vous allez vraiment viser. Vous n'avez pas besoin de valider ceux sur lesquels vous ne prévoyez pas d'écrire. Mais pour chaque mot-clé que vous vous engagez à traiter, prenez 5 à 10 minutes pour le valider. Cet investissement évite de perdre du temps de rédaction.
Que faire si mon site a une très faible autorité de domaine ?
Validez avec plus de soin. Les sites de faible autorité doivent se concentrer sur des mots-clés de difficulté plus faible. Les mots-clés très difficiles demandent une forte autorité. Cherchez des mots-clés dont les premiers résultats viennent de sites d'autorité intermédiaire (DA 20 à 40). Ils sont souvent atteignables pour les sites récents. Évitez les mots-clés dont tous les premiers résultats sont des sites d'autorité massifs.