Vous cliquez sur un auteur Medium dont l'article a retenu votre attention. La photo de profil est une silhouette grise par défaut. La bio est vide. Les derniers articles datent d'il y a trois ans. Vous retournez au fil. Cette visite de trente secondes vient de coûter à l'auteur un abonné et peut-être un clic vers son site. Configurer son profil et sa publication Medium n'a rien d'une corvée cosmétique. C'est la base qui dit aux lecteurs si votre marque mérite leurs dix prochaines minutes.
Voici comment configurer votre présence Medium pour le marketing de marque, que vous publiiez depuis un profil individuel ou une publication de marque.
Configurer votre profil Medium
Les bases du compte
Créez un compte Medium avec une adresse e-mail que votre équipe contrôle. Choisissez un nom affiché qui correspond à votre marque ou à l'expert nommé qui écrira. Ajoutez une photo de profil nette : un portrait professionnel pour les marques portées par un fondateur, un logo pour les comptes d'entreprise. Rédigez une bio de deux à trois phrases qui dit qui vous êtes, sur quoi vous écrivez et où les lecteurs peuvent en savoir plus. Ajoutez un lien vers votre site.
Optimiser le profil pour la découverte
Votre page de profil liste tous les articles publiés, donc les premiers articles forgent la première impression. Épinglez votre meilleur texte ou assurez-vous que vos articles les plus récents représentent votre meilleur travail. Suivez des auteurs et des publications pertinents dans votre catégorie. Medium met en avant l'activité des comptes que vous suivez, et suivre ancre votre marque dans les communautés de sujets de la plateforme.
Page de présentation et liens sociaux
Les profils Medium comportent une courte section de présentation. Utilisez-la pour développer votre expertise et ajouter des liens vers votre site, votre newsletter ou vos ressources clés. Restez concis. Les lecteurs qui arrivent sur votre profil après un article veulent une raison rapide de vous suivre, pas une seconde bio de la longueur d'un article.
Créer une publication Medium
Quand choisir une publication plutôt qu'un profil
Une publication Medium fonctionne comme un magazine de marque. Elle accepte plusieurs auteurs, des images d'en-tête personnalisées et un lectorat dédié, distinct des profils individuels. Choisissez une publication quand plusieurs membres de l'équipe publieront ou quand vous voulez une identité de marque distincte de tout auteur. Utilisez un profil individuel quand un fondateur ou un expert est la voix principale.
Les étapes de création d'une publication
Depuis votre compte Medium, créez une nouvelle publication. Choisissez un nom qui reflète votre marque ou votre thème. Ajoutez un logo et une image d'en-tête qui correspondent à votre identité visuelle. Rédigez une description qui explique ce que les lecteurs y trouveront. Ajoutez-vous et ajoutez vos contributeurs comme éditeurs ou auteurs. Réglez les paramètres de soumission si vous acceptez des contributions d'invités.
Les éléments de marque d'une publication
Les publications acceptent un logo, une bannière d'en-tête et une section de présentation. Ces éléments apparaissent sur chaque article publié sous la publication. Une identité cohérente aide à se faire reconnaître quand les lecteurs croisent vos articles dans le fil et la recherche de Medium. Évitez les images de banque d'images génériques. Utilisez des visuels liés au vrai travail ou à l'expertise de votre marque.
Les choix de configuration qui influencent la performance
Liens canoniques et publication croisée
Si vous publiez le même article sur votre site et sur Medium, définissez le lien canonique vers la version que les moteurs de recherche doivent privilégier. Medium permet d'importer des articles avec des balises canoniques automatiques qui pointent vers la source d'origine. Cela évite les problèmes de contenu dupliqué tout en diffusant l'article auprès de l'audience de Medium.
Réglages d'e-mail et de notifications
Activez les notifications pour les réponses et les mentions afin de répondre rapidement aux lecteurs. Réglez vos préférences d'e-mail pour recevoir les statistiques d'auteur et les mises à jour de diffusion de Medium. Répondre aux commentaires dans les 48 heures qui suivent la publication signale un engagement actif aux lecteurs comme à l'algorithme de diffusion.
Inscription au programme partenaires
Inscrivez-vous au programme partenaires si vous voulez gagner de l'argent grâce au temps de lecture des membres. L'inscription demande de relier un moyen de paiement et d'accepter les conditions du programme. Vous pouvez publier sur Medium sans vous inscrire, mais l'inscription est nécessaire pour la monétisation et influence le fonctionnement de certaines fonctions de diffusion.
Pour savoir qui doit investir dans une présence Medium, voir qui devrait être sur Medium. Pour les formats de contenu à publier une fois la configuration terminée, voir les types de contenu Medium. Pour les bonnes pratiques de mise en forme, voir mise en forme et stratégie visuelle des articles Medium.
Questions fréquentes
Une marque doit-elle utiliser un profil personnel ou une publication d'entreprise ?
Les profils personnels marchent mieux quand un fondateur ou un expert nommé est l'auteur principal et que les lecteurs s'attachent à une voix humaine. Les publications d'entreprise marchent mieux quand plusieurs membres de l'équipe contribuent ou quand l'identité de marque doit se distinguer de tout individu. Beaucoup de marques utilisent les deux : un fondateur publie depuis un profil personnel et contribue aussi à une publication d'entreprise. Commencez par ce qui correspond à votre voix principale.
Peut-on utiliser le logo de la marque comme photo de profil Medium ?
Vous pouvez utiliser un logo, mais les photos de profil de personnes gagnent en général plus d'abonnés sur Medium, car la culture de la plateforme est centrée sur l'auteur. Si une personne nommée est l'auteur principal, utilisez son portrait. Si la marque publie sans individu visible, un logo net convient, mais accompagnez-le d'une bio qui explique qui écrit. Sur Medium, les lecteurs suivent plus volontiers des personnes que des logos.
Comment ajouter des membres de l'équipe à une publication Medium ?
Les propriétaires d'une publication invitent les contributeurs par e-mail depuis les paramètres de la publication. Les rôles comprennent éditeur, auteur et contributeur, avec des droits de publication différents. Les éditeurs peuvent publier directement et gérer les soumissions. Les auteurs peuvent rédiger et soumettre pour relecture. Définissez un processus éditorial clair avant d'ajouter des membres, afin que le contenu publié garde une qualité et une voix constantes.
Faut-il importer nos articles de blog existants sur Medium ?
L'import fonctionne bien quand vous définissez des liens canoniques vers l'article de blog d'origine, ce qui indique aux moteurs de recherche où se trouve la version principale. Adaptez le contenu importé aux conventions de mise en forme de Medium plutôt que de coller du HTML brut. Modifiez les introductions pour répondre aux attentes des lecteurs de Medium. L'import remplit vite votre catalogue Medium, mais un contenu pensé d'abord pour Medium performe souvent mieux, car il est écrit pour la culture de la plateforme.
Quelle adresse mettre en lien depuis notre profil Medium ?
Pointez vers la page de votre site où les lecteurs de Medium trouvent le plus de valeur : votre page d'accueil, une page de ressources dédiée ou une inscription à la newsletter. Évitez de pointer directement vers un paiement de produit. Les lecteurs de Medium qui finissent un article et visitent votre profil sont en mode apprentissage. Donnez-leur une étape suivante qui prolonge la relation plutôt que de forcer une vente immédiate. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez créer la page d'atterrissage vers laquelle renvoie votre profil Medium.
Faut-il un abonnement Medium payant pour publier en tant que marque ?
Non. Publier sur Medium est gratuit. L'abonnement payant est destiné aux lecteurs qui veulent un accès illimité aux contenus réservés aux membres. Les marques peuvent publier, bâtir une audience et pointer vers des sites externes sans rien payer à Medium. Le programme partenaires, qui rémunère les auteurs selon le temps de lecture des membres, demande une inscription mais ne facture aucun frais d'entrée.