Après douze semaines de publication, quarante pour cent de vos nouveaux abonnés viennent d'autres lecteurs de Substack qui recommandent votre travail. Trente pour cent de plus vous trouvent par les notes et les promotions croisées. Seuls trente pour cent arrivent depuis des liens que vous avez postés vous-même. Ce rapport surprend la plupart des nouveaux éditeurs, qui s'attendent à une découverte façon fil social.
La découverte sur Substack fonctionne autrement que sur les plateformes bâties autour de fils d'abonnés. La croissance vient du réseau de lecteurs et d'auteurs déjà présents sur la plateforme, pas d'un système de classement unique que l'on pourrait détourner.
Comprendre comment les lecteurs trouvent de nouvelles publications vous aide à investir vos efforts dans les canaux qui produisent vraiment des abonnés. Voici comment fonctionne la découverte sur Substack.
Comment les lecteurs découvrent de nouvelles publications
Les principaux chemins de découverte sont les recommandations de lecteurs, les promotions croisées entre publications, les notes et les liens externes que vous partagez. Substack met aussi des publications en avant dans la navigation par catégorie et la recherche, mais cela compte davantage à mesure que votre nombre d'abonnés grandit.
Quand un lecteur s'abonne à votre newsletter, son réseau peut voir la recommandation selon ses réglages. Cet effet de preuve sociale est l'un des moteurs de croissance organique les plus forts de la plateforme.
Les notes sont de courtes publications publiques dans l'écosystème Substack. Elles apparaissent dans les fils de ceux qui vous suivent ou s'intéressent à des sujets proches. Des notes qui renvoient vers votre dernier numéro peuvent générer des abonnements de lecteurs qui ne connaissaient pas encore votre publication.
Ce que vous pouvez contrôler et ce que vous ne pouvez pas
Vous contrôlez la qualité de votre contenu, la régularité de vos publications, vos relations de promotion croisée et votre participation active à la communauté Substack par des notes et des commentaires sur d'autres publications.
Vous ne contrôlez pas si la plateforme met votre publication en avant ni la vitesse à laquelle se forment les réseaux de recommandation. La croissance du début dépend fortement de l'audience que vous amenez de l'extérieur de la plateforme.
La promotion externe reste essentielle. Partagez des liens d'inscription sur votre site, vos profils sociaux, votre signature d'e-mail et vos interventions d'invité. La découverte au sein de Substack amplifie la croissance mais la crée rarement à partir de zéro.
Bâtir sa visibilité dans la durée
Les publications avec un historique régulier et des commentaires animés attirent en général plus de recommandations. Les lecteurs partagent un travail qui suscite la conversation ou apporte une valeur claire.
Les promotions croisées avec des newsletters complémentaires accélèrent la découverte. Associez-vous à des publications qui partagent votre audience mais couvrent des sujets voisins. Une recommandation mutuelle vous présente à des lecteurs qui font déjà confiance aux newsletters par e-mail.
Optimisez les métadonnées de votre publication pour la recherche. Des titres clairs, des sous-titres précis et un contenu en phase avec le sujet aident les lecteurs qui cherchent dans la plateforme à trouver votre travail.
Pour des tactiques de croissance au-delà de la découverte, voyez la stratégie de croissance Substack. Pour une configuration qui aide la visibilité, lisez la configuration et l'optimisation de votre newsletter Substack. Pour les formats de contenu qui se partagent, voyez les types de contenu Substack.
Questions fréquentes
Substack a-t-il un algorithme comme les fils des réseaux sociaux ?
Substack utilise des systèmes de recommandation, mais ils fonctionnent autrement que les fils sociaux pilotés par l'engagement. Les recommandations de lecteurs, la visibilité des notes et la pertinence du sujet comptent plus que les mesures virales. Il n'y a pas de formule unique à contourner. Une qualité régulière et la participation à la communauté produisent de la découverte avec le temps. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à créer une page d'atterrissage qui capte les visiteurs qui vous découvrent par n'importe quel canal.
Quelle importance ont les notes pour être découvert ?
Les notes vous gardent visible entre deux numéros. De courts éclairages, des questions ou des extraits de prochains numéros vous maintiennent dans les fils des lecteurs. Les notes seules suffisent rarement à une forte croissance d'abonnés, mais elles entretiennent la notoriété et peuvent présenter votre publication à de nouveaux lecteurs qui réagissent à vos publications.
Une nouvelle publication peut-elle être découverte sans audience existante ?
C'est possible mais lent. Les nouvelles publications dépendent des promotions croisées, des apparitions comme invité sur des newsletters établies et du partage de contenu hors de la plateforme. Une découverte purement par la plateforme, sans promotion externe, met en général six mois ou plus à prendre une vraie ampleur.
Les publications payantes sont-elles moins découvertes que les gratuites ?
Les publications gratuites sont plus faciles à essayer pour de nouveaux lecteurs, ce qui peut accélérer la croissance du début. Les publications payantes peuvent aussi grandir par la découverte si un aperçu gratuit démontre la valeur. Beaucoup d'éditeurs utilisent une offre gratuite pour la découverte et une offre payante pour la profondeur. Voyez la monétisation et les abonnements payants sur Substack pour la stratégie d'offres.
Comment fonctionnent concrètement les recommandations de lecteurs ?
Quand quelqu'un s'abonne à votre publication, son activité peut apparaître dans les fils de lecteurs connectés selon les réglages de confidentialité. Une recommandation d'un lecteur de confiance pèse plus qu'une suggestion de la plateforme, car elle porte une approbation implicite. Encourager les lecteurs engagés à partager vos numéros amplifie cet effet.
Faut-il viser d'abord la découverte par la plateforme ou la promotion externe ?
La promotion externe d'abord. Amenez vos contacts existants, les visiteurs de votre site et vos abonnés sociaux vers votre page d'inscription. Une fois que vous avez une base d'abonnés engagés, la découverte par la plateforme et les promotions croisées deviennent plus efficaces. Voyez la stratégie de croissance Substack pour une approche par étapes.