Vos concurrents sont classés sur des mots-clés où vous ne l'êtes pas. Ce sont des opportunités. Vos concurrents occupent des positions que vous voulez. C'est une menace. On ne peut pas rivaliser à l'aveugle. Vous devez savoir qui est classé sur quoi, à quelle position, et où sont les écarts. L'analyse des mots-clés de la concurrence révèle opportunités et menaces. Cet article explique comment analyser les mots-clés de vos concurrents et trouver des opportunités.
Identifier vos concurrents directs dans la recherche
Qui vous concurrence dans les résultats de recherche ? Cherchez vos mots-clés principaux. Voyez qui est classé. Ce sont vos concurrents. Ajoutez-les à votre analyse concurrentielle. Vous pouvez avoir dix ou cinquante concurrents selon votre spécialité. Tous demandent une analyse. Connaissez votre paysage concurrentiel.
Analyser les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont classés
Utilisez des outils SEO. Vérifiez sur quels mots-clés chaque concurrent est classé. Regardez leur portefeuille de mots-clés. Ciblent-ils des mots-clés génériques ou de longue traîne ? Ciblent-ils des mots-clés informatifs ou transactionnels ? Comprenez la stratégie de vos concurrents.
Trouver les mots-clés où vous êtes classé et pas vos concurrents
C'est votre territoire. Votre avantage concurrentiel. Protégez ces mots-clés. Misez dessus. Construisez de l'autorité. Dominez vos mots-clés uniques. Vos concurrents ne peuvent pas vous y toucher. Défendez ce qui vous distingue.
Identifier les écarts de mots-clés à forte valeur
Un écart de mots-clés, c'est un mot-clé sur lequel votre concurrent est classé et pas vous. Tous les écarts ne comptent pas. Combler un écart sur un mot-clé à faible volume n'en vaut pas la peine. Un écart sur un mot-clé à fort volume et fort ROI est une opportunité. Priorisez les écarts qui ont de la valeur.
Comparer les positions de vos concurrents aux vôtres
Êtes-vous mieux ou moins bien classé que vos concurrents ? Si vous êtes moins bien classé sur un mot-clé à forte valeur, c'est une menace. Améliorez votre position. Si vous êtes mieux classé, maintenez-la. Les positions montrent la force relative sur chaque mot-clé.
Trouver des opportunités dans les mots-clés peu servis
Certains mots-clés ont peu de concurrence malgré leur valeur. Vos concurrents n'y sont pas classés. C'est une opportunité. Ciblez-les en premier. Classez-vous plus vite. Construisez de l'autorité. Passez ensuite aux mots-clés plus difficiles. Commencez par les opportunités peu servies.
Utiliser l'analyse concurrentielle pour guider votre stratégie de mots-clés
L'analyse concurrentielle révèle les stratégies. Où avez-vous l'avantage ? Où avez-vous du retard ? Les avantages méritent un investissement. Les points faibles demandent une stratégie. Rivalisez sur vos forces. Évitez les forces de vos concurrents.
Questions fréquentes
Un concurrent est classé sur un mot-clé que je veux, mais je ne le trouve pas dans mon outil de mots-clés. Comment savoir qu'il est classé dessus ?
Cherchez manuellement sur Google. Tapez le mot-clé. Voyez qui est classé dans le top dix. C'est votre preuve. Les outils de mots-clés ne sont pas parfaits. La recherche manuelle fait foi. Trouvez-le à la main. Ajoutez-le ensuite à votre suivi. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Dois-je essayer de dépasser un concurrent sur tous ses mots-clés ou me concentrer sur certains ?
Concentrez-vous sur les mots-clés à forte valeur. Vous ne pouvez pas dépasser vos concurrents sur tout. Vous n'en avez pas besoin. Choisissez les mots-clés qui comptent le plus. Ce sont ceux qui ont un fort volume, une forte intention et un fort ROI. Rivalisez ici. Laissez-leur le reste.
J'ai trouvé un mot-clé sur lequel mes concurrents sont classés mais pas moi. Dois-je le cibler ?
Seulement s'il a de la valeur. Un mot-clé sur lequel vos concurrents sont classés peut avoir de la valeur ou ne rien valoir. Vérifiez le volume de recherche. Vérifiez l'intention de conversion. Vérifiez s'il correspond à votre activité. Décidez ensuite. Ne ciblez pas un mot-clé uniquement parce que vos concurrents y sont classés.
Mes concurrents sont mieux classés que moi sur la plupart des mots-clés communs. Comment les rattraper ?
N'essayez pas de rattraper tous les mots-clés. Vous perdrez. Concentrez-vous plutôt sur trois à cinq mots-clés où vous avez le plus de chances. Construisez de l'autorité sur ces mots-clés. Dominez-les. Passez ensuite aux mots-clés plus difficiles. Concentrez l'effort. Ne vous dispersez pas.
Un nouveau concurrent est apparu et est classé sur beaucoup de mes mots-clés. Que faire ?
Enquêtez. Qui est-il ? Quelle est sa stratégie ? Vous prend-il vos mots-clés ou occupe-t-il simplement votre terrain ? S'il est nouveau et faible, ignorez-le. Vous garderez votre position. S'il est fort et en croissance, défendez vos mots-clés. Améliorez votre position. Renforcez votre contenu. Ne le laissez pas gagner du terrain.
À quelle fréquence dois-je vérifier les classements de mes concurrents pour repérer les menaces tôt ?
Une fois par mois au minimum. Chaque semaine, c'est mieux. La concurrence va vite. Un concurrent qui progresse sur vos mots-clés peut signaler une nouvelle stratégie. Le repérer tôt vous permet de réagir. Le suivi mensuel est la base. Le suivi hebdomadaire est idéal. Vérifiez régulièrement.