Vous publiez des contenus au hasard. Vous pensez qu'un sujet va marcher. Vous l'écrivez. Il fait un flop. Vous n'avez jamais publié cet autre sujet auquel vous aviez pensé. Vous réalisez plus tard qu'il aurait fait un carton. Vous planifiez à l'aveugle. Vous n'avez aucune donnée. Les statistiques peuvent guider votre prochain contenu. Elles montrent quels sujets votre public veut. Quels manques existent. Quels mots-clés ont de la demande. Pour quoi se classent vos concurrents. Lequel de vos contenus existants performe le mieux. Toutes ces données révèlent quoi écrire ensuite. Mais vous les ignorez. Vous publiez à l'instinct. Cet article explique comment utiliser les statistiques pour planifier vos futurs contenus avec méthode plutôt qu'au hasard.
Analyser vos contenus les plus performants pour trouver des points communs
Vos meilleurs contenus ont quelque chose en commun. Le sujet. Le format. La longueur. L'angle. Étudiez-les. Comprenez le schéma. Créez-en d'autres du même genre. Vos meilleurs contenus montrent ce qui marche.
Repérer les manques et les sujets absents
Vos principaux concurrents se classent sur des sujets que vous ne couvrez pas. Ce sont des manques. Votre public cherche des choses que vous ne proposez pas. Ce sont aussi des manques. Un manque est une occasion. Comblez-le avec du contenu.
Utiliser le volume de recherche et la demande en mots-clés
Les mots-clés recherchés montrent la demande. Les mots-clés à fort volume montrent ce que les gens veulent. Créez du contenu pour les mots-clés très demandés. Les mots-clés à faible volume ne valent peut-être pas l'effort.
Analyser le contenu des concurrents pour trouver des idées
Regardez pour quoi vos concurrents se classent. Quels sujets ils couvrent. Ce qu'ils oublient. Où ils sont faibles. Ces lacunes sont vos occasions.
Suivre quels sujets génèrent le plus de conversions
Tout le trafic ne se vaut pas. Un contenu qui génère des conversions a plus de valeur qu'un contenu qui génère des pages vues. Suivez quels sujets convertissent. Créez-en d'autres du même genre.
Planifier le calendrier de contenu à partir des données
Utilisez toutes ces données. Rassemblez-les dans un plan de contenu. Quels sujets. Quels formats. Quels mots-clés. Quelle fréquence. Laissez les données guider votre calendrier, pas l'intuition.
Questions fréquentes
Mes statistiques montrent une demande pour un sujet, mais je ne pense pas qu'il corresponde à ma marque. Dois-je quand même créer du contenu ?
Testez-le. Si la demande existe, c'est pour une raison. Si votre public le veut, il y a de la valeur. Vous vous trompez peut-être sur l'adéquation. Créez un contenu. Testez la réaction de votre public. S'il performe, développez. S'il fait un flop, vous avez des données. N'ignorez pas les données à cause de suppositions. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Je vois un mot-clé à fort volume de recherche sur lequel aucun concurrent ne se classe. Dois-je absolument écrire dessus ?
Peut-être. Un fort volume sans concurrence est une occasion. Mais demandez-vous pourquoi personne ne s'y classe. Le mot-clé n'est peut-être pas commercial. Il n'est peut-être pas vraiment demandé malgré un volume élevé. Creusez. La demande est-elle réelle ou gonflée ? Si elle est réelle, écrivez dessus sans hésiter.
Mes statistiques montrent que le sujet A est populaire, mais le sujet B serait plus utile pour les conversions. Lequel écrire ?
Écrivez les deux, à terme. Mais donnez la priorité à B s'il convertit. Populaire ne veut pas dire utile. Un contenu qui génère des conversions fait vivre l'entreprise. La popularité fait venir du trafic. Il vous faut les deux, mais les conversions passent d'abord si vos ressources sont limitées.
Je veux écrire sur un sujet de spécialité que peu de gens recherchent. Dois-je laisser tomber ?
Pas si votre public le veut. Tous les contenus utiles ne se classent pas sur des mots-clés à fort volume. Un contenu de spécialité répond à des besoins précis. Il peut convertir mieux qu'un contenu à fort volume. Écrivez ce dont votre public a besoin, pas seulement ce qui apporte du trafic.
Mon contenu le plus performant appartient à une catégorie qui ne me passionne pas. Dois-je en créer davantage ou me concentrer sur ce que j'aime ?
Créez davantage de contenu qui performe. Ne laissez pas la passion passer avant la performance. Si votre public aime quelque chose, répondez à ce besoin. Vous pouvez aussi écrire sur vos sujets de cœur, mais donnez la priorité à ce qui marche. L'activité passe avant la passion.
Les statistiques montrent ce qui marche aujourd'hui. Mais que faire des sujets émergents qui, je pense, compteront à l'avenir ?
Créez un peu de contenu sur les sujets émergents. Mais n'ignorez pas la demande actuelle au nom d'un potentiel futur. L'équilibre crée du risque. Misez d'abord sur ce qui marche maintenant. Expérimentez avec les sujets émergents. Ne pariez pas tout sur des prédictions.