Vous publiez des vidéos, mais vous ne savez pas si quelqu'un les regarde. Une vidéo est intégrée à votre site. Parfois elle obtient des vues. Parfois personne ne la lance. Vous ne voyez rien du comportement de visionnage. Certains spectateurs regardent trente secondes puis partent. D'autres regardent les cinq minutes. Vous ne savez pas lesquels ni pourquoi. La vidéo est censée être puissante. Elle crée de l'engagement. Elle raconte des histoires. Elle génère des conversions. Mais sans mesure, la vidéo est une boîte noire. Vous ne savez pas si elle fonctionne. Les statistiques vidéo changent la donne. Elles montrent les taux de lecture. Les taux de visionnage complet. L'endroit où les spectateurs décrochent. Ce qui crée de l'engagement. Vous voyez ce qui marche. Vous faites plus de vidéos de ce type. Cet article explique les statistiques vidéo et comment mesurer la performance des vidéos.
Pourquoi les indicateurs d'engagement vidéo comptent
La vidéo offre une occasion d'engager. Mais une occasion sans mesure est gaspillée. Une vidéo lancée cent fois que personne ne termine n'est pas engageante. Une vidéo lancée vingt fois et regardée jusqu'au bout par quatre-vingt-dix pour cent des spectateurs est très engageante. La différence compte. Une vidéo engageante garde l'intérêt des spectateurs. Une vidéo qui n'engage pas les perd.
Mesurer le taux de lecture et les impressions
Le taux de lecture indique le pourcentage de personnes qui lancent réellement votre vidéo après l'avoir vue. Une vidéo intégrée à votre page reçoit mille impressions. Cent personnes la lancent. Cela fait un taux de lecture de dix pour cent. Un faible taux de lecture suggère que la vidéo n'attire pas les visiteurs ou qu'ils ne la remarquent pas. Un taux élevé suggère un fort intérêt.
Comprendre le taux de visionnage complet et le temps de visionnage
Le taux de visionnage complet indique le pourcentage de personnes qui regardent la vidéo en entier. Une vidéo de cinq minutes avec cent lectures et cinquante visionnages complets a un taux de visionnage complet de cinquante pour cent. Une vidéo de cinq minutes avec cent lectures et cinq visionnages complets a un taux de cinq pour cent. Le temps de visionnage indique le total de minutes regardées. Si cent personnes lancent une vidéo de cinq minutes, le temps de visionnage maximal est de cinq cents minutes. Le temps réel peut être de deux cents minutes si beaucoup de spectateurs décrochent.
Trouver où les spectateurs décrochent
La plupart des vidéos ont des points de décrochage. Les spectateurs perdent leur intérêt. À quel moment ? La première minute. La troisième minute. Juste avant l'appel à l'action. Comprendre les points de décrochage vous dit quoi corriger. Si les gens partent dans les trente premières secondes, votre ouverture est faible. S'ils partent juste avant votre CTA, celui-ci est peut-être peu clair ou mal intégré.
Les statistiques vidéo par source de trafic
Les vidéos performent différemment selon l'endroit où elles sont intégrées. Une vidéo dans un article de blog peut avoir un fort taux de visionnage complet. Une vidéo sur une page produit, un faible taux. Une vidéo dans un e-mail peut avoir un autre taux qu'une vidéo sur les réseaux sociaux. Suivez la performance par emplacement. Placez les vidéos là où elles performent le mieux.
Mesurer les clics et les conversions issus de la vidéo
Toute vidéo n'est pas du divertissement. Certaines doivent pousser à agir. Une vidéo doit avoir un appel à l'action. Un bouton. Un lien. Un formulaire d'inscription. La vidéo génère-t-elle des clics ? Génère-t-elle des conversions ? Une vidéo très regardée jusqu'au bout mais sans aucun clic n'atteint pas son but. Une vidéo moins regardée jusqu'au bout mais avec beaucoup de clics fonctionne.
Questions fréquentes
Quel est un bon taux de visionnage complet pour une vidéo ?
Cela dépend de la durée et de l'objectif de la vidéo. Les vidéos courtes (moins de deux minutes) ont en général des taux plus élevés. Les vidéos longues (plus de dix minutes) ont des taux plus faibles. Une vidéo de divertissement peut avoir cinquante pour cent. Une vidéo pédagogique, soixante-dix pour cent. Une vidéo commerciale, trente pour cent. Comparez avec des vidéos similaires de votre secteur. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Dois-je mettre des vidéos sur mon site ou seulement les partager sur les réseaux sociaux ?
Faites les deux. Les vidéos du site créent de l'engagement sur votre site. Les vidéos des réseaux sociaux créent de la portée et de la notoriété. Certains spectateurs regarderont sur votre site. D'autres sur les réseaux sociaux. Chacun a ses avantages. Les vidéos du site gardent les spectateurs chez vous. Les vidéos des réseaux sociaux touchent de nouvelles audiences.
Quelle durée doivent avoir mes vidéos ?
Mesurez ce qui marche. Les vidéos courtes ont souvent de meilleurs taux de visionnage complet. Les vidéos longues apportent plus de profondeur. La bonne durée dépend de votre objectif. Une vidéo d'explication peut demander cinq minutes. Une vidéo de démonstration, deux minutes. Un témoignage, trente secondes. Testez différentes durées. Voyez ce que les spectateurs regardent jusqu'au bout.
Où placer la vidéo sur une page ?
Visible dès le chargement de la page. Au-dessus de la ligne de flottaison. Les vidéos placées plus bas sont moins lancées. Une vidéo doit être vue pour être lancée. Placez-la là où elle sera remarquée.
La vidéo peut-elle aider le SEO ?
Oui. Les vidéos augmentent le temps passé sur la page. Elles augmentent l'engagement. Elles réduisent le taux de rebond. Ces facteurs améliorent le SEO. La vidéo vous donne aussi un autre format de contenu pour vous positionner. Une vidéo peut apparaître dans les résultats de recherche à côté du contenu texte.
Comment faire lancer mes vidéos par plus de monde ?
Les bonnes vignettes comptent. Un titre accrocheur compte. L'emplacement de la vidéo compte. Une vidéo à lecture automatique est plus lancée qu'une vidéo à lancer d'un clic. Mais la lecture automatique peut aussi agacer les visiteurs. Testez différentes approches. Voyez ce qui déclenche les lectures pour votre audience.