Votre trafic naturel a fait un pic le mois dernier. Vous étiez ravi. Ce mois-ci, il a baissé. Vous avez paniqué. Vous ne savez pas si c'est un creux saisonnier ou un vrai problème. Vous n'avez pas de contexte historique. Vous ne savez pas si c'est mieux ou moins bien qu'il y a six mois. Vous réagissez à des points isolés au lieu de voir des tendances. Les tendances révèlent des schémas. Un mois, c'est du bruit. Six mois, c'est une tendance. Douze mois montrent la saisonnalité. Les statistiques du trafic naturel révèlent les tendances. Elles montrent si vous croissez ou déclinez. Elles montrent la saisonnalité. Elles montrent l'impact des changements que vous faites. Cet article explique comment suivre les tendances du trafic naturel et s'en servir pour orienter la stratégie SEO.
Établir le trafic naturel de référence
Sachez d'où vous partez. Relevez le trafic naturel le premier mois. C'est votre point de départ. Toutes les mesures futures se comparent à lui. Il compte parce que, sans lui, on ne voit pas les progrès.
Mesurer la croissance d'un mois à l'autre
Comparez ce mois-ci au mois dernier. Calculez le changement en pourcentage. Cinq pour cent de croissance, c'est bien. Une croissance négative, c'est mauvais. La comparaison mensuelle montre les tendances à court terme.
Analyser les comparaisons d'une année sur l'autre
Comparez ce mois-ci au même mois de l'an dernier. La comparaison annuelle tient compte de la saisonnalité. Le volume de recherche de nombreux mots-clés est saisonnier. Comparer d'une année sur l'autre montre la vraie croissance.
Repérer les schémas saisonniers du trafic naturel
Certains mots-clés sont saisonniers. Les mots-clés des fêtes culminent en novembre. Les mots-clés de vacances culminent en été. Les mots-clés de rentrée culminent en août. Comprendre la saisonnalité évite de réagir trop vivement à des fluctuations normales.
Suivre l'impact des publications sur la croissance du trafic
Publiez un nouvel article. Suivez si le trafic naturel augmente. Certains articles amènent du trafic tout de suite. D'autres en construisent sur plusieurs mois. Comprenez quels types de contenu font croître votre audience.
Prévoir le trafic naturel futur selon les tendances
Si vous croissez de dix pour cent par mois, projetez cette croissance. Vous devriez atteindre X de trafic dans six mois. Utilisez les données historiques pour prévoir. Les prévisions guident le budget et la planification.
Questions fréquentes
Mon trafic naturel monte et descend chaque mois. Comment savoir si je croîs vraiment ?
Regardez les tendances sur la durée. La variation mensuelle est du bruit. Calculez la croissance moyenne sur trois ou six mois. Si la moyenne est positive, vous croissez. Si elle est négative ou plate, non. Les tendances valent mieux que des mois isolés. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
J'ai publié énormément de contenu mais le trafic naturel n'a pas augmenté. Ai-je perdu mon temps ?
Pas forcément. Un nouveau contenu met du temps à se positionner. Laissez-lui deux à trois mois. Si le trafic n'a toujours pas augmenté après trois mois, le contenu ne correspond peut-être pas à l'intention de recherche. Analysez quels articles ont eu du trafic et lesquels non. Ajustez la stratégie selon ce qui a marché.
Mon trafic a fait un bond un mois. Dois-je m'attendre à ce que cela continue ?
Peut-être pas. Les pics s'inversent parfois. Un article viral provoque un pic qui se normalise. Une amélioration de position apporte une croissance durable. Analysez le pic. Qu'est-ce qui l'a causé ? La cause est-elle récurrente ? Sinon, ne vous attendez pas à ce que le pic continue.
Que faire si je ne trouve aucun schéma dans mon trafic ?
Votre contenu ou votre ciblage est peut-être irrégulier. Ou votre échantillon est trop petit. Un contenu irrégulier donne des résultats irréguliers. Un contenu régulier donne des tendances régulières. Faites des changements stratégiques. Laissez-leur du temps. Des schémas apparaîtront.
Dois-je m'inquiéter de petites fluctuations d'un mois à l'autre ?
Pas vraiment. Deux pour cent de variation d'un mois à l'autre, c'est du bruit normal. Dix pour cent de variation mérite une enquête. Vingt pour cent de variation est un changement important. Sachez faire la différence entre bruit et signal.
Comment tenir compte des mises à jour d'algorithme dans mon analyse du trafic ?
Suivez les principales mises à jour d'algorithme. Si le trafic a baissé le jour même d'une mise à jour, elle vous a probablement touché. Notez-le. Suivez le temps de récupération. Servez-vous de ces données pour les prochaines mises à jour. Séparez l'impact de l'algorithme des autres facteurs.