Votre trafic chute chaque automne et culmine chaque printemps. Vous ne savez pas si c'est votre secteur, votre stratégie ou autre chose. Le volume de recherche n'est pas constant. Il monte et descend. Il est saisonnier. Comprendre les tendances de recherche et la saisonnalité vous évite de réagir de façon excessive aux variations normales et vous aide à planifier contenus et campagnes pour les hautes saisons. Cet article explique les tendances du volume de recherche et comment intégrer la saisonnalité dans votre planification SEO.
Analyser l'historique du volume de recherche de vos mots-clés
Regardez en arrière. Comment le volume de recherche a-t-il évolué sur l'année passée ? A-t-il progressé ? A-t-il baissé ? Est-il resté stable ? L'historique montre la direction. Utilisez Google Trends ou des outils de mots-clés. Repérez les schémas. Comprendre le passé aide à planifier l'avenir.
Repérer les schémas saisonniers dans le comportement de recherche
Certains mots-clés sont saisonniers. Les mots-clés de fêtes culminent en novembre. Les mots-clés de vacances culminent en été. Les mots-clés d'impôts culminent en mars. Les mots-clés de logiciels fiscaux explosent de janvier à avril. Identifiez vos mots-clés saisonniers. Suivez-les séparément. Planifiez budget et actions autour de la saisonnalité.
Comprendre la croissance ou le recul du volume de recherche d'une année sur l'autre
Comparez ce mois-ci au même mois de l'an dernier. La comparaison annuelle supprime le bruit saisonnier. Vous voyez la vraie croissance ou le vrai recul. De janvier à janvier, on voit les vraies tendances. De janvier à février, on voit la variation saisonnière. La comparaison annuelle est la comparaison honnête.
Séparer la fluctuation saisonnière des vrais changements de tendance
Un trafic en baisse en décembre peut être saisonnier ou être un vrai recul. Regardez décembre de l'an dernier. Si décembre est toujours en baisse, c'est de la saisonnalité. Si décembre était en hausse et ne l'est plus, c'est un vrai changement. Connaissez votre référence saisonnière.
Planifier les calendriers de contenu autour de la demande saisonnière
Publiez les contenus saisonniers avant la haute saison. Publiez le contenu de fêtes en octobre. Publiez le contenu de vacances en mai. Publiez le contenu fiscal en décembre. Le volume de recherche monte avant le pic de la saison. Le contenu doit exister avant l'arrivée des internautes. Anticipez.
Se préparer aux hautes saisons et en tirer parti
Votre haute saison est une opportunité. Augmentez la promotion. Augmentez l'investissement SEO. Augmentez le contenu. Construisez des liens. Améliorez vos pages. Votre haute saison apporte le plus de trafic. Faites-la compter. Profitez-en. Préparez dès maintenant votre stratégie de haute saison.
Ajuster vos attentes SEO selon les schémas saisonniers
N'attendez pas un trafic régulier d'un mois à l'autre si votre secteur est saisonnier. Fixez vos attentes selon la saisonnalité. Si juillet est toujours en baisse, ne paniquez pas. Si juillet apporte d'habitude quarante pour cent du trafic annuel, investissez fortement. Connaissez votre saisonnalité. Attendez-vous à des variations.
Questions fréquentes
Mon trafic baisse nettement certains mois. Est-ce de la saisonnalité ou un problème ?
Regardez l'an dernier. Les mêmes mois ont-ils baissé l'an dernier ? Si oui, c'est de la saisonnalité. Si non, c'est un problème. Les données historiques révèlent si la variation est normale ou si c'est un signal d'alerte. Comparez d'une année sur l'autre pour séparer le saisonnier de l'inattendu. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Dois-je créer du contenu en basse saison ou garder mes efforts pour la haute saison ?
Créez en basse saison. La haute saison sert à optimiser et à promouvoir. Profitez de la basse saison pour préparer le contenu de la haute saison de l'an prochain. Anticipez. Un contenu met du temps à être classé. Le créer en basse saison garantit qu'il est prêt pour les pics de haute saison.
Un mot-clé a un gros volume en été et presque nul en hiver. Vaut-il la peine d'être ciblé ?
Cela dépend. Si une saison représente une part importante du chiffre d'affaires, ciblez-le. Un mot-clé d'été qui apporte cinquante mille visiteurs sur trois mois a de la valeur, même si l'hiver n'apporte rien. Si le revenu saisonnier est trop faible, laissez-le de côté. Évaluez la valeur saisonnière, pas la valeur sur toute l'année.
Sur combien de temps dois-je regarder l'historique du volume de recherche pour comprendre la saisonnalité ?
Deux ans au minimum. Une année montre la saisonnalité. Deux années la confirment. Trois années, c'est mieux. Les données sur plusieurs années montrent si les schémas sont constants ou changent. Une saisonnalité constante, vous pouvez la planifier. Des schémas qui changent demandent une enquête.
Puis-je prévoir mon trafic de l'an prochain à partir des schémas saisonniers de cette année ?
Oui, si la saisonnalité est constante. Si août de cette année a apporté mille visiteurs et août de l'an dernier aussi, attendez-vous à mille visiteurs l'août prochain. Mais tenez compte de la croissance. Si vous avez progressé de dix pour cent au total, attendez-vous à mille cent l'août prochain. Schémas saisonniers plus taux de croissance égalent prévision.
Quelle est la différence entre une tendance de recherche à court terme et la saisonnalité ?
La saisonnalité se répète chaque année. Une tendance va dans une seule direction. La saisonnalité culmine en juillet chaque année. Une tendance peut montrer des pics de juillet de plus en plus hauts. La saisonnalité est prévisible. Les tendances sont des changements de direction. Identifiez les deux. La saisonnalité guide la planification. Les tendances guident les changements de stratégie.