La plupart des conseils sur les sites web sont donnés avec assurance, mais peu montrent leur raisonnement. Quand vous maîtrisez le logiciel de split testing, vous voyez quels conseils s'appliquent à votre trafic et lesquels vous feraient perdre un mois de budget de test.
Ce chapitre présente le logiciel de split testing en langage simple. Vous verrez pourquoi cela compte pour le travail sur les conversions, comment les équipes s'en servent en pratique et où poursuivre ensuite dans ce guide. Voici les bases.
Que faut-il comprendre par le logiciel de split testing sur votre site ?
Pour optimiser vos conversions, le logiciel de split testing est un concept de base. En pratique, il s'agit de la manière dont vous réfléchissez à le logiciel de split testing dès que vous comparez des versions d'une page, d'un e-mail ou d'une offre. Il n'existe pas de vérité universelle valable pour chaque secteur. Vous mettez plutôt en place une méthode que vous pouvez répéter pour apprendre ce qui fonctionne pour votre audience en ce moment.
Les équipes qui maîtrisent le logiciel de split testing font moins de changements dans la précipitation. Elles notent leurs hypothèses, mènent des comparaisons contrôlées et ne retiennent un gagnant que si les données le justifient. Cette discipline transforme les modifications du site, qui n'étaient que des opinions, en une bibliothèque de preuves réutilisable le trimestre suivant.
L'intérêt du logiciel de split testing dans vos tests
Sans contexte, les tests donnent des gains trompeurs et de fausses alertes qui coûtent cher. Avec le logiciel de split testing, vous disposez de mots pour parler d'hypothèses, de versions de contrôle et de résultats. Dès que toute l'équipe parle le même langage, marketing, design et opérations se passent le relais plus vite : on discute de l'interprétation, plus des définitions.
Les logiciels de test A/B et les outils de split testing, deux notions proches, reviennent tout au long de ce module. Vous n'avez pas à les maîtriser aujourd'hui. Il vous faut surtout un repère clair, afin que la suite ne soit pas vécue comme une digression.
Comment appliquer ce concept sur un vrai projet
Démarrez modestement : une seule page qui reçoit assez de trafic, un seul résultat à mesurer. Formulez en une phrase claire le lien entre le logiciel de split testing et le changement à tester. Gardez le test en ligne le temps qu'il faut pour obtenir un échantillon suffisant, puis analysez les résultats avec les habitudes présentées dans qu'est-ce que le test de fonctionnalités.
Prenez des notes. Dans six mois, vous aurez oublié pourquoi ce test existait. Un court journal avec l'hypothèse, la mise en place et le résultat vaut mieux qu'un dossier de captures d'écran que personne ne sait expliquer.
Envie d'aller plus loin ? Passez à bonnes pratiques des tests A/B et à qu'est-ce que le test de fonctionnalités. Elles prolongent ce chapitre sans refaire toute l'introduction.
Questions fréquentes
Quel lien y a-t-il entre le logiciel de split testing et les tests réels sur mon site ?
Le logiciel de split testing est la couche conceptuelle qui soutient chaque expérience en ligne. Une fois l'idée assimilée, associez-la à la mise en place pratique décrite dans bonnes pratiques des tests A/B et aux bases de la mesure présentées dans qu'est-ce que le test de fonctionnalités. Le créateur de site web de WEMASY vous permet de publier des variantes de page sans environnement de préproduction distinct.
Une grande équipe est-elle nécessaire pour appliquer le logiciel de split testing ?
Non : un indépendant peut appliquer le logiciel de split testing sur un petit site avec peu de trafic. Il lui faut des objectifs clairs, un suivi fiable et de la patience pour obtenir un échantillon suffisant. Les équipes montent en charge avec les mêmes habitudes, en lançant simplement plus de tests chaque trimestre.
Que lire ensuite quand on débute, après le logiciel de split testing ?
Restez d'abord dans ce module. bonnes pratiques des tests A/B et qu'est-ce que le test de fonctionnalités prolongent ce que vous avez appris ici sans reprendre toute la définition.
Si mon taux de conversion est déjà élevé, est-ce que le logiciel de split testing vaut encore la peine ?
Même de bonnes performances laissent de quoi apprendre. Les marchés changent, le mobile prend de la place et les offres vieillissent. Le logiciel de split testing vous empêche de supposer que ce qui a gagné hier convient toujours aux visiteurs d'aujourd'hui.
Quelle est la plus grosse erreur que l'on fait avec le logiciel de split testing ?
Prendre une seule bonne semaine pour une preuve. Associez le concept à des durées de test rigoureuses et aux habitudes d'analyse de comment lire les résultats d'un test A/B avant de déployer des changements sur tout le site.
En quoi WEMASY aide-t-il à apprendre le logiciel de split testing ?
WEMASY réunit dans un seul système la création de pages, le suivi des comportements et l'amélioration de la visibilité. Si vous comprenez le logiciel de split testing, le créateur de site web vous sert à lancer des pages prêtes à tester et à garder les gagnants en ligne, sans un patchwork fragile de plugins.