Une fois vos comptes publicitaires connectés, l'outil Publicités montre ce que vous dépensez et ce que cela rapporte sur Google et Meta. Cet article explique chaque écran, pour que vous voyiez quelles campagnes fonctionnent et où le budget se perd.
Vue d'ensemble : les deux plateformes côte à côte
L'onglet Vue d'ensemble compare Google et Meta pour la même période. Utilisez le sélecteur du haut pour choisir 7 jours, 30 jours ou 90 jours.
Pour chaque plateforme, vous voyez les Dépenses, les Clics et les Conversions de la plateforme. Ces chiffres viennent directement de Google et de Meta. Une plateforme non connectée affiche non connectée avec un bouton pour la connecter.
Onglet Google
L'onglet Google affiche vos chiffres clés pour la période choisie et un tableau Campagnes. Chaque ligne indique le type de campagne (par exemple Search, Display ou Performance Max), le statut, le Budget / jour, les Dépenses, les Clics, les conversions et le CPA (coût par conversion).
Le panneau Alertes CPA x2 liste les groupes d'annonces, mots-clés et termes de recherche qui coûtent plus du double de votre coût moyen par conversion. Ce sont des suggestions à examiner. Rien n'est mis en pause à votre place.
Ouvrez le menu déroulant de l'onglet Google pour plus de détails :
- Analyse complète : le tableau de bord complet, expliqué plus bas.
- Campagnes : chaque campagne avec impressions, clics, CTR, conversions, taux de conversion et CPA. Activez Masquer les campagnes sans dépenses pour raccourcir la liste. Cliquez sur une campagne pour voir ses groupes d'annonces et ses annonces.
- Mots-clés : les mots-clés sur lesquels vous enchérissez, séparés entre ceux qui convertissent et ceux qui dépensent sans convertir.
- Termes de recherche : ce que les gens ont réellement saisi avant de cliquer sur votre annonce.
- Pages de destination : les pages vers lesquelles vos annonces envoient les visiteurs, avec leurs résultats.
- Modifications récentes : les changements faits dans votre compte Google Ads.
Onglet Meta
L'onglet Meta affiche les Dépenses, les Clics, les Inscriptions du pixel et le Coût par inscription du pixel, suivis de vos Campagnes avec leur objectif. Le panneau Lignes d'analyse additionne les résultats quotidiens enregistrés par Campagnes, Ensembles de publicités ou Annonces, avec les impressions, les clics sur lien et le nombre de jours.
Les inscriptions du pixel ne s'affichent que si vous avez choisi un pixel pendant la connexion. Voir Connecter Meta Ads.
Analyse complète
Choisissez Analyse complète dans le menu déroulant de Google ou de Meta, ou depuis la vue d'ensemble. Choisissez une période en haut : Aujourd'hui, Hier, 3 j, 7 j, 30 j ou Personnalisée. La page regroupe vos données en trois sections :
- Ce qui tourne : chaque campagne et chaque groupe d'annonces qui utilise du budget.
- Ce qui fait perdre de l'argent : les mots-clés, requêtes de recherche, emplacements et pages de destination avec des dépenses et peu ou pas de conversions.
- Ce qui fonctionne : d'où viennent les conversions, y compris les groupes d'annonces au plus faible coût par conversion.
Une Alerte de tendance apparaît quand les conversions chutent fortement par rapport à la semaine précédente. Vérifiez alors votre suivi des conversions et les modifications récentes des campagnes.
Pour partager les résultats, cliquez sur l'icône d'export à côté de Créer une annonce pour Télécharger le rapport PDF.
Astuce : les chiffres ne sont aussi frais que la dernière synchronisation. Vérifiez l'heure de la dernière synchronisation avant de tirer des conclusions, et lancez-en une nouvelle si besoin. Voir Synchroniser et dépanner les données publicitaires.
Questions fréquentes
Pourquoi Google et Meta comptent-ils les conversions différemment ?
Chaque plateforme compte ses propres conversions avec ses propres règles. Les conversions de la plateforme dans la vue d'ensemble viennent directement de Google et de Meta, comparez-les donc avec prudence.
Les données d'aujourd'hui s'affichent-elles ?
Les chiffres d'aujourd'hui continuent d'arriver jusqu'à la fin de la journée. Utilisez Hier ou une période plus longue pour décider.