Qu'est-ce qui fait qu'un nom reste dans la tête de quelqu'un bien après la fermeture de l'onglet ? Vous avez vu des dizaines de noms de marque cette semaine et vous en retenez sans doute trois. Les autres se sont fondus dans le flou, parce qu'ils sonnaient génériques, s'épelaient mal ou ne disaient rien de ce qui rendait l'entreprise mémorable.
Apprendre à trouver un nom de marque relève moins d'un éclair unique que d'un processus répétable. Vous rassemblez des idées, vous les testez face à des règles pratiques et vous resserrez la liste jusqu'à ce qu'un nom convienne à votre public, à votre offre et à l'histoire que vous voulez raconter. Voici une méthode pas à pas pour nommer une marque que vous direz encore volontiers à voix haute dans cinq ans.
Partez de la stratégie avant le brainstorming
Choisir un nom devient plus facile quand vous savez ce qu'il doit accomplir. Notez qui vous servez, ce qui vous distingue et le ton que vous voulez. Une marque de snacks ludique n'a pas besoin du même nom qu'un cabinet d'avocats ou une clinique.
Revoyez d'abord vos fondations. Votre raison d'être de marque et vos valeurs de marque doivent resserrer l'ambiance et le message que porte votre nom. Un nom qui lutte contre votre stratégie vous coûtera des efforts de marketing plus tard.
Décidez si vous voulez un nom descriptif, un mot inventé, un nom de fondateur ou une métaphore. Aucun n'est automatiquement meilleur. Chaque type échange de la clarté contre de la souplesse à sa façon.
Comment trouver un nom de marque pas à pas
1. Constituez vite une longue liste
Réglez un minuteur et notez chaque idée sans juger. Combinez des mots de votre catégorie, de vos bénéfices, de vos lieux et de vos valeurs. Consultez idées de nom de marque et comment trouver le vôtre pour des pistes créatives quand la page reste vide.
2. Appliquez le filtre pratique
Barrez les noms difficiles à épeler à l'oral, ceux qui veulent dire quelque chose de négatif dans une autre langue où vous pourriez vous étendre, ou qui copient de trop près une marque célèbre. Vérifiez si le domaine correspondant est disponible ou si une variante raisonnable convient. Lisez conseils pour choisir un nom de domaine avant de tomber amoureux d'un nom que vous ne pouvez pas utiliser en ligne.
3. Testez avec de vraies personnes
Soumettez vos cinq meilleurs noms à des gens de votre public cible, pas seulement à des amis qui veulent rester polis. Demandez ce qu'ils pensent que l'entreprise fait, quelle impression le nom leur donne et s'ils pourraient l'épeler après l'avoir entendu une fois.
4. Laissez reposer les finalistes
Vivez avec deux ou trois options pendant quelques jours. Dites-les dans un exemple d'accueil téléphonique et dans un objet d'e-mail. Le bon nom doit encore sembler bon quand la nouveauté s'estompe.
5. Protégez-vous avant le lancement
Cherchez les entreprises existantes qui utilisent des noms proches dans votre région et votre catégorie. Comprenez les bases de ce qu'est une marque déposée pour savoir quand demander un avis juridique avant d'imprimer des emballages ou d'acheter des annonces.
Ce qui fait un bon nom de marque
Les bons noms sont faciles à retenir, à épeler et à dire. Ils laissent de la place pour grandir si votre gamme s'élargit. Ils s'accordent avec le prix et l'expérience que vous offrez. Un service haut de gamme au nom de dessin animé envoie des signaux contradictoires. Une marque pour enfants au nom d'entreprise guindé aussi.
Plus court est souvent mieux, mais la clarté passe avant la brièveté. Un nom un peu plus long que les gens comprennent vaut mieux qu'un sigle de trois lettres que personne ne décode.
Comparez votre présélection aux schémas de comment trouver un nom d'entreprise si vous lancez ensemble une entreprise et une marque personnelle.
Les erreurs courantes à éviter
Ne choisissez pas un nom uniquement parce que le domaine était bon marché. La disponibilité compte, mais l'adéquation compte plus. Ne choisissez pas un argot à la mode qui vieillira mal dans deux ans. Ne laissez pas un grand groupe voter sans critères, ou vous finirez avec un compromis que personne n'aime.
Évitez les noms qui vous enferment dans un seul produit si vous prévoyez de vous étendre. « Les cupcakes de Kate » fonctionne jusqu'à ce que vous ajoutiez un service traiteur ou des sauces en boutique.
Que faire après avoir choisi un nom
Réservez le domaine, mettez à jour votre site et alignez vos adresses e-mail pour que chaque point de contact corresponde. Un nouveau nom avec une ancienne adresse e-mail gratuite gâche le nouveau départ.
Votre nom est l'un des premiers éléments que les gens rencontrent dans ce qu'est le branding sur un plan pratique. Traitez ce choix comme un actif à long terme, pas comme un brainstorming de week-end.
Ensuite, mettez vos noms préférés à l'épreuve avec d'autres exemples dans idées de nom pour petite entreprise et inspiration, ou lisez ce qu'est une promesse de marque pour clarifier ce que votre nouveau nom va représenter.
Questions fréquentes
Quelle longueur pour un nom de marque ?
Beaucoup de bons noms de marque tiennent en un ou deux mots et moins de quinze caractères, mais la clarté compte plus qu'une longueur fixe. Si les gens hésitent en le tapant après l'avoir entendu une fois, raccourcissez ou simplifiez le nom.
Mon nom de marque doit-il décrire ce que je vends ?
Les noms descriptifs aident les nouveaux clients à comprendre vite votre offre. Les noms abstraits offrent plus de souplesse si vous vous étendez plus tard. Choisissez selon que vous avez besoin de clarté immédiate ou d'une marge pour dépasser votre premier produit.
Et si le domaine que je préfère est pris ?
Envisagez un court complément, une autre extension que vous serez à l'aise d'utiliser à long terme ou une légère variante d'orthographe qui reste facile à dire. Découvrez comment fonctionnent les domaines dans le nom de domaine et son usage avant de vous engager sur une variante.
Quand déposer une marque pour un nom de marque ?
Commencez par une recherche de base des noms en conflit dans votre catégorie et votre région. Demandez la protection de marque quand vous êtes prêt à investir dans une enseigne, des emballages ou des annonces payantes sous ce nom.
Puis-je changer mon nom de marque plus tard ?
Changer de marque est possible mais coûteux pour la reconnaissance et la visibilité de recherche. Il est moins cher de mener un bon processus de choix maintenant que de réparer un nom faible une fois que les clients vous connaissent. Utilisez le créateur de site web de WEMASY pour mettre vos pages à jour rapidement quand vous vous engagez sur un nom définitif.
Avec combien d'idées de nom commencer ?
Visez vingt à quarante idées brutes avant de filtrer. La quantité au départ vous évite de vous accrocher à la première option acceptable. Une fois votre choix fait, utilisez e-mail professionnel ou e-mail gratuit pour votre marque pour aligner vos coordonnées sur le nouveau nom.