Qu'est-ce qu'une marque déposée ?
Une marque déposée est une protection juridique de l'identité d'une marque. Il peut s'agir d'un mot, d'un nom, d'un logo, d'une signature ou même d'un slogan qui distingue un produit ou un service des autres. Quand vous créez quelque chose d'original, comme un nom d'entreprise ou un logo, ce travail est automatiquement protégé par le droit d'auteur. Mais pour obtenir des droits exclusifs sur ce nom ou ce logo, vous devez le déposer comme marque.
Droit d'auteur ou marque déposée
Le droit d'auteur et la marque sont deux formes de protection de la propriété intellectuelle utilisées pour votre marque. Mais ils servent des buts différents.
Le droit d'auteur protège les œuvres originales, comme l'art, la musique, les œuvres littéraires et les logiciels. Il s'applique automatiquement dès que vous créez quelque chose d'original et vous donne le droit exclusif de reproduire, diffuser et modifier votre œuvre.
La marque, elle, protège les symboles, noms, logos et slogans qui distinguent votre entreprise des autres. Il s'agit de protéger l'identité de votre marque, pour que personne ne puisse utiliser un signe similaire qui risquerait de tromper les consommateurs. La marque doit être déposée par l'entreprise.
En résumé, le droit d'auteur protège les œuvres créatives, la marque protège l'identité de la marque.
Les types de marques
Avant de déposer les éléments de votre marque, découvrez les différents types de marques.
Marque verbale : Des mots ou des combinaisons de mots qui identifient et distinguent votre marque, comme un nom d'entreprise unique.
Marque figurative : Les logos ou représentations graphiques de votre marque, comme un symbole ou un design graphique.
Marque semi-figurative : Une combinaison de mots, ou de mots et de graphismes, utilisée pour identifier une marque.
Marque sonore : Des sons associés à votre marque. Il peut s'agir d'un logo sonore, d'un jingle ou de toute musique qui fait partie de l'identité de votre marque.
Habillage commercial (trade dress) : L'apparence de l'emballage que vous avez conçu pour vos produits.
Pourquoi une marque déposée est-elle importante ?
Vous connaissez des marques qui ont dû changer de nom après des années parce qu'une autre entreprise avait déposé le même nom ? Voilà pourquoi le dépôt de marque est important. Votre identité de marque vous appartient, et personne d'autre ne peut l'utiliser. Voici quelques raisons de son importance.
Elle protège votre marque : Une marque déposée empêche d'autres entreprises d'utiliser des noms ou des logos similaires, qui pourraient créer de la confusion et nuire à votre identité.
Elle vous donne un droit légal : Une marque déposée vous donne le droit d'empêcher les autres d'utiliser le nom ou le logo de votre marque sans votre accord.
Elle devient un actif : Une marque déposée peut augmenter la valeur de votre entreprise quand vous voulez la vendre ou la développer après avoir gagné en crédibilité.
Elle renforce votre présence : Vous avez déjà cherché des vêtements d'une marque précise ? C'est exactement l'effet d'une marque déposée. Elle crée une présence unique et renforce la fidélité de vos clients.
Comment déposer votre marque ?
Déposer votre marque est une démarche simple, mais certains détails demandent de l'attention. Voici comment faire, étape par étape.
Étape 1 : choisissez l'élément de marque à déposer.
Il peut s'agir de votre nom de marque, de votre logo, d'un son ou de tout ce qui n'appartient qu'à votre marque. Vérifiez qu'il est original et qu'il distingue votre marque des autres. Évitez les éléments génériques.
Étape 2 : faites une recherche d'antériorité
Une marque protégée dans un pays ne l'est pas automatiquement dans les autres. Si vous comptez travailler à l'international, vous devrez demander une protection dans chaque pays où vous prévoyez d'exercer.
Si vous travaillez uniquement aux Pays-Bas ou en Europe, vous pouvez vérifier dans la base de données de l'Office Benelux de la Propriété intellectuelle (pour les Pays-Bas, la Belgique et le Luxembourg) ou dans celle de l'EUIPO (pour une protection dans toute l'Union européenne).
Étape 3 : déposez la marque
Commencez par demander une protection régionale. Par exemple, dans l'Union européenne, vous pouvez déposer une marque auprès de l'EUIPO qui couvre tous les États membres.
Utilisez le système de Madrid pour un dépôt international. Le Protocole de Madrid vous permet de déposer une seule demande auprès de l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) pour enregistrer votre marque dans plusieurs pays. C'est un moyen économique d'obtenir une protection internationale.
Étape 4 : surveillez et entretenez votre marque
Surveillez qui tente d'enfreindre les règles et d'utiliser votre marque. Si quelqu'un utilise un signe similaire, engagez des poursuites. Les marques doivent être renouvelées régulièrement (en général tous les 10 ans) pour rester protégées. Pensez à les renouveler à temps.
En déposant votre marque, vous obtenez des droits exclusifs sur votre marque et empêchez les autres de l'utiliser. La marque n'est qu'une partie de la protection de votre propriété intellectuelle. Vous devez aussi comprendre ce qu'est le droit d'auteur et comment fonctionnent les droits d'utilisation des images pour protéger toute votre présence en ligne. Suivez les étapes que nous avons décrites pour déposer votre marque. Pour une vue d'ensemble sur votre présence en ligne, lisez notre guide de référence sur ce qu'est un site web et pourquoi vous en avez besoin.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre une marque déposée et un brevet ?
Une marque déposée protège l'identité d'une marque, comme les noms, logos et slogans. Un brevet protège les inventions, les procédés ou les designs. Une marque dure tant que vous la renouvelez et l'utilisez. Un brevet expire après une durée fixe, en général 20 ans. Si vous construisez une marque, c'est le dépôt de marque qui protège la façon dont les gens vous reconnaissent.
Combien de temps faut-il pour déposer une marque ?
Cela dépend du pays et de la complexité de votre demande. Dans l'UE, l'enregistrement auprès de l'EUIPO prend en général 4 à 6 mois en l'absence d'opposition. Un enregistrement international via le Protocole de Madrid peut prendre 12 à 18 mois. Lancez la démarche tôt pour que votre marque soit protégée avant de grandir.
Puis-je déposer un nom d'entreprise déjà utilisé par une autre société ?
Seulement si l'autre société n'a pas déposé ce nom comme marque dans votre région ou votre secteur. Avant de déposer, faites une recherche d'antériorité complète dans les bases de données concernées. Si le nom est déjà déposé pour un produit ou un service similaire sur votre marché, choisissez un autre nom pour éviter les problèmes juridiques.
Ai-je besoin d'une marque déposée si je travaille uniquement en ligne ?
Oui. Les entreprises en ligne sont aussi exposées à la copie de marque que les autres. Quelqu'un pourrait déposer un nom ou un logo similaire et semer la confusion chez vos clients. Une marque déposée vous donne le droit de l'en empêcher. Elle renforce aussi votre crédibilité quand vos clients voient que votre marque est officiellement enregistrée et protégée.
Combien coûte un dépôt de marque ?
Les coûts varient selon la région. Un dépôt auprès de l'EUIPO commence à environ 850 € pour une classe de produits ou de services. Un dépôt via le Protocole de Madrid pour plusieurs pays coûte plus cher selon le nombre de pays choisis. L'investissement est faible comparé au coût d'un changement de nom si quelqu'un dépose le vôtre avant vous.
WEMASY aide-t-il pour l'image et l'identité de marque ?
Oui. WEMASY ne s'occupe pas directement du dépôt de marque, mais le Créateur de site web vous aide à bâtir une identité de marque professionnelle en ligne. Vous pouvez créer un site à votre image avec votre logo, vos couleurs et votre nom de domaine. Une présence en ligne solide, associée à une marque déposée, donne à votre marque la crédibilité et la protection dont elle a besoin pour grandir.
