Sept mots sur un panneau d'affichage vous arrêtent en plein trajet. Vous les répétez deux fois sans y penser. À midi, vous citez la phrase à un collègue alors que vous avez oublié le nom de l'entreprise. Cette phrase qui colle fait un travail de slogan, elle n'explique pas tout votre modèle économique.
Un slogan de marque est une phrase compacte faite pour être retenue et répétée. Il accompagne souvent un lancement, une saison ou une promesse précise que vous voulez voir reprise par le public. Il est proche de votre baseline, mais les deux ne sont pas interchangeables. Voici ce qu'est un slogan de marque, comment se tranche d'ordinaire le débat entre baseline et slogan, et comment en écrire un qui colle à votre voix.
Qu'est-ce qu'un slogan de marque
Un slogan de marque est une phrase courte et mémorable liée à une action marketing ou à une période définie. Il traduit une part de vos messages de marque en mots que l'on retient après une seule exposition. Les slogans apparaissent souvent sur les publicités, les emballages, les bannières d'événements et les en-têtes de réseaux sociaux.
Un bon slogan sonne comme votre marque dans sa meilleure forme. Il emploie des mots simples, évite le jargon et renvoie à un bénéfice ou une conviction qui comptent déjà pour les clients. S'il faut un dictionnaire pour le comprendre, il ne circulera pas de bouche à oreille.
Les slogans peuvent changer quand les campagnes changent. Les baselines durent en général plus longtemps. Cette différence de durée est au cœur de la plupart des discussions entre baseline et slogan.
Baseline ou slogan
Une baseline identifie la marque sur des années. Un slogan vend un moment. Voyez la baseline comme votre signature et le slogan comme le refrain d'une chanson.
Les baselines accompagnent souvent le logo sur chaque page. Les slogans apparaissent quand vous lancez un produit, menez une opération saisonnière ou mobilisez l'équipe autour d'un thème trimestriel. Vous pouvez garder une baseline dix ans et alterner trois slogans la même année.
Les deux doivent remonter à la même voix. Si votre slogan est ludique mais votre baseline très institutionnelle, les clients sentent l'écart.
Comment écrire un slogan de marque qui marque
Partez d'une promesse que vous pouvez tenir ce trimestre. Pas cinq valeurs. Un seul résultat. Écrivez dix phrases brutes de moins de douze mots. Lisez-les à voix haute dans une pièce animée. Si vous butez, supprimez des mots.
1. Commencez par le résultat pour le client
Décrivez ce qui change pour lui, pas ce que vous avez construit en interne.
2. Utilisez les verbes que l'on dit à l'oral
« Obtenir », « créer », « réparer » et « garder » valent mieux que des noms abstraits comme « solutions » ou « excellence ».
3. Vérifiez que c'est vrai
Demandez-vous si le support, la facturation et la livraison peuvent soutenir la phrase ce mois-ci. Un slogan qui promet trop brûle vite la confiance.
4. Donnez-lui un rythme visuel
Les phrases courtes aux syllabes régulières se retiennent mieux. Battez la mesure. Si c'est maladroit, raccourcissez encore.
Quand le slogan s'inscrit dans un arc plus long, alignez-le sur ce qu'est un récit de marque pour qu'il ressemble au chapitre suivant, pas à un autocollant posé au hasard.
Erreurs de slogan courantes à éviter
Ne copiez pas une phrase célèbre en changeant un mot. Les éloges génériques comme « une qualité en laquelle vous pouvez avoir confiance » sonnent bien et ne disent rien. Ne faites pas tenir votre mission en huit mots. La mission oriente. Les slogans frappent.
Ne lancez pas un slogan sur un seul canal. Répétez-le là où les clients regardent déjà pour que la mémoire ait une chance de se former.
Ensuite, lisez ce qu'est un récit de marque pour placer vos slogans dans une histoire qui se déroule dans le temps. Pour voir comment des expressions répétées influencent la visibilité dans la recherche, consultez les mots-clés SEO nuisent-ils à votre marque.
Questions fréquentes
Quelle longueur pour un slogan de marque ?
Les slogans les plus efficaces comptent de trois à huit mots. Les phrases plus longues passent en vidéo, mais survivent rarement sur une enseigne. Si vous ne pouvez pas le dire d'une traite, raccourcissez.
Une petite entreprise peut-elle utiliser la même phrase comme baseline et comme slogan ?
Les entreprises en démarrage utilisent parfois une seule phrase pour les deux rôles, jusqu'à ce que les campagnes se multiplient. En grandissant, séparez-les pour que votre identité durable reste stable pendant que les messages saisonniers restent frais.
Mon slogan doit-il inclure le nom de ma marque ?
Inclure le nom aide à la mémorisation quand le budget est petit et l'exposition brève. Le retirer peut paraître plus audacieux quand les visuels montrent déjà qui vous êtes. Testez les deux versions auprès de personnes qui n'ont vu la publicité qu'une fois.
Où afficher mon slogan de marque en ligne ?
Utilisez-le sur les pages de destination de campagne, les bandeaux d'accueil, les en-têtes d'e-mails et les bios de réseaux sociaux pendant l'opération. Le créateur de site web de WEMASY permet de changer facilement le texte du bandeau pour un lancement et de le rétablir à la fin de la campagne.
À quelle fréquence changer de slogan ?
Changez-le quand la campagne se termine ou quand la promesse ne correspond plus à la réalité. Un renouvellement annuel est courant pour les marques saisonnières. Les slogans intemporels peuvent durer plus longtemps si les résultats restent bons.
Quelle différence entre un slogan et un manifeste de marque ?
Un slogan est une courte phrase publique. Un manifeste est un énoncé de convictions plus long qui guide la culture et les messages. Les slogans attirent l'attention. Les manifestes posent des convictions. Pour en savoir plus, voyez ce qu'est un manifeste de marque.