Les balises alt des images (ou texte alternatif) sont des textes descriptifs ajoutés aux images d'une page web. Elles décrivent le contenu de l'image et ont deux rôles principaux : rendre le site plus accessible et aider les moteurs de recherche à comprendre l'image.
Pour l'accessibilité, les balises alt permettent aux lecteurs d'écran de décrire l'image aux personnes malvoyantes. Pour le SEO, elles aident les moteurs de recherche à bien indexer les images en donnant du contexte sur leur contenu. Une bonne balise alt est courte et descriptive, et contient des mots-clés pertinents quand c'est utile, sans bourrage de mots-clés. Elle améliore le classement et l'expérience des personnes qui utilisent un lecteur d'écran.