La corrélation est une mesure statistique qui montre le lien entre deux variables, c'est-à-dire comment l'une évolue par rapport à l'autre. Le coefficient de corrélation va de -1 à +1. Une valeur positive indique que les deux variables augmentent ensemble, une valeur négative que l'une baisse quand l'autre augmente, et zéro qu'il n'existe aucun lien.
Comprendre la corrélation aide les entreprises à repérer des tendances et des liens utiles pour leurs décisions. Par exemple, analyser la corrélation entre les dépenses marketing et la croissance des ventes peut guider la répartition du budget. Attention toutefois : une corrélation indique une association, pas une cause. Une analyse plus poussée peut être nécessaire pour tirer des conclusions justes.