La géolocalisation permet d'identifier la position physique de l'appareil de l'utilisateur, qu'il s'agisse d'un smartphone, d'un ordinateur de bureau ou d'un portable. Elle s'appuie sur le Wi-Fi, le GPS et d'autres technologies. Le moteur de recherche peut ainsi proposer un contenu adapté au lieu où se trouve l'utilisateur.
Pour les entreprises, la géolocalisation permet de toucher les utilisateurs de façon personnalisée. Les restaurants, magasins, hôpitaux et autres lieux du coin apparaissent aux personnes qui cherchent ce type d'endroit à proximité.