L'interface utilisateur (UI, pour User Interface) désigne les éléments visuels et interactifs d'un site ou d'un produit digital avec lesquels les utilisateurs interagissent directement. Elle comprend les boutons, les menus, la typographie, les images, les couleurs et la mise en page, pour une navigation intuitive, des tâches simples et des utilisateurs satisfaits.
Une bonne UI aide le SEO en réduisant le taux de rebond et en allongeant le temps passé sur le site, deux indicateurs que les moteurs de recherche prennent en compte. Une interface intuitive et agréable incite les visiteurs à rester plus longtemps, ce qui signale un contenu utile aux moteurs de recherche et améliore la visibilité et les performances du site.