Le link equity est aussi appelé jus de lien (link juice). Il désigne la valeur transmise d'un site à un autre par les liens. Quand une page de qualité fait un lien vers une autre, elle lui transmet une partie de son autorité, ce qui améliore les chances de la page liée de mieux se classer dans les moteurs de recherche.
Le jus de lien compte pour le SEO, car il aide à améliorer le classement d'un site. Plus les sites reconnus et pertinents qui renvoient vers votre contenu sont nombreux, plus votre page reçoit de jus de lien, ce qui peut augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche.