Un lien d'ancre (jump link) est un lien qui fait passer le visiteur d'une section d'un site à une autre, en général sur la même page. On l'utilise surtout sur les pages très longues, avec beaucoup de contenu. Le visiteur arrive en un clic à ce qu'il veut voir et n'a plus à faire défiler ou chercher la bonne section.
Sur les pages riches en informations, les liens d'ancre réduisent le taux de rebond et évitent au visiteur de chercher dans toute la page. Ils limitent sa frustration et augmentent ses interactions avec le site.